2007年永利家纺整体品牌规划工程 .ppt

策略的整合 综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。 交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。 品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广 我们要走的几个步骤 VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。 对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志； 对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。 VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。 设计永利家纺品牌VI A 基础部分 A-01 企业标志释义 A-02 企业标志标准落格 A-03 标志几何标准制作法 A-04 标志方格标准制作法 A-05 企业标准字中、英文（简称横排式组合） A-06 企业标准字中、英文（全称横排式组合） A-07 企业标准字中、英文（简称竖排式组合） A-08 企业标准字中、英文（全称竖排式组合） A-09 企业标准色与辅助色 A-10 企业辅助图形 A-11 企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合） A-12 企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合） A-13 企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合） A-14 企业标志与标准字中、英文（全称中排式组合） A-15 企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合） A-16 企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合） 包含的内容 B 品牌系列包装设计： B-001 春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定） B-002 夏季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） B-003 秋季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） B-004 冬季系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） B-005 婚庆系列，中档，高档 规格(㎝)长×高×宽（待定） B-006 儿童系列 规格(㎝)长×高×宽（待定） B-007 产品标签（合格证、成分表） B-008 产品小手册（说明书） B-009 边角、形象画 B-010 手提袋 B-011 户外广告牌（大型 小型 ） 包含的内容 品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广 我们要走的几个步骤 目标 为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致性。（形象总店设计） 标准的工作流程 选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进行新视觉设计规划； 建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划、展示材料的销售空间品牌规划规范； 建立销售空间配套标准系统； 对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道具进行系统规划 工作成果 《永利家纺品牌SIS销售终端视觉系统执行手册》 品牌策略定位 品牌表现 销售空间品牌设计规范系统 品牌内部传播和外部传播的开发 品牌推广 我们要走的几个步骤 品牌应用 对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌的认知，确保品牌战略的顺利实施。 对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助不同媒体平台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和物件。 工作方法 对内品牌培训：准备培训材料1 份，制定内部推广及培训的时间计划，并进行 “品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培训。 对外传播的服务流程 外部宣传文案的规划 设计外部传播物料。 提出对外 推广方案 传播方案讨