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天真者品牌原型案例：麦当劳 专为儿童与家庭设计的麦当劳，对消费者所许下的承诺是：这是个好玩的地 “ ” 方，也就是 美好秒境 的变奏。 “ ” m 拱门一向是 进入应许之地 的极佳象征，而麦当劳金色的 字拱门，更宣示 “ ” 了这里有 食物、人群与欢乐 。 对小孩子来说，麦当劳叔叔、快乐儿童餐，以及以原色为主的装潢，都和游 乐设施具有一样大的吸引力。另外，在慈善活动上的努力，也符合了他们想 要为儿童创造更美好世界的期望。 探险家品牌原型案例：星巴克咖啡 品牌在它的名称、商标、包装、零售店、产品、服务和神话上一致地表现了 探险家这个原型。 名称源自一部古典文学著作：赫曼梅尔维尔的 《白鲸记》，星巴克是这艘捕· 鲸船的大副。 商标是一名满头卷曲长发的女海神，强化了探险家品牌关于海洋的主题。令 人想起取自1659年某张法国木刻画上的女海神。 星巴克进口了许多高品质的咖啡，提供给每一位浮躁好动的探险家——不论 是他们需要一个舒适的地方，还是急着带一杯咖啡上路。 智者品牌原型案例：邦诺书店 这个名字令人联想起古老的修道士形象：一家由爱书的老板胃爱书的客人开 设的小书店 智者原型的殿堂不是图书馆就是书店。即使邦诺书店运用大杀价的策略来击 败对手，这家公司的形象仍然令人联想起智者式的理想书店。 经营者学会了如何创造智者们所喜爱的经验。甚至，这个地方还成了喜欢思 考的年轻人认识彼此的场所。 由于经营者能够支持智者的形象，并更新其卖书的策略，使得邦诺书店成了 全球最大、最成功的连锁书店。 英雄品牌原型案例：耐克 “just doit ” 它的主要宗旨是要了解与唤起运动员的灵魂，而且 ！的口号即是在 倡导勇于任事的英雄特质。 产品名称NIKE 是长有翅膀的胜利女神之名，而公司是由热爱比赛并对跑步 有高度信仰的运动员所创立。它刚开始的成功与慢跑的热潮有密不可分的关 系，因为这股热潮不仅鼓吹健康的理想，更把跑步与勇者画上了等号。 90年代耐克的造势活动大部分是以两件事为主轴，一是有管受喜爱的运动英 雄麦克尔乔丹担任代言人，一是免费提供耐克鞋给顶尖的职业球队与大学运 动队伍，并说服教练拿给运动员穿。 亡命之徒品牌原型案例：苹果电脑 商标就是以被咬了一口的苹果来唤圣经故事中亚当和夏娃偷吃知识树上的苹 果，这个经典神话故事的联想。 “Think different” “ ” 苹果电脑的广告语 就是提醒消费者 与众不同的思考 ，它的 广告列出了在各个领域勇于破除旧习的创意天才。 1984 IBM “ ” 苹果广告 《 》把代表统治者原型的 比为 老大哥 ，而苹果电脑化身 为一个健康、有活力、有反叛精神的年轻女性，广告中这名女子用大锤砸烂 了老大哥正在讲话的屏幕。 苹果电脑的科技创新能力是有目共睹的，它总是以革命性的作为制造出人性 化的软件，使每个人几乎都只要看到苹果出品的电脑就能马上上手，而成为 不折不扣的专家。 在大众的心目中，苹果电脑和电脑黑客有很密切的关系。而且苹果电脑多半 被视为在经营方面率创奇招的创新者。 魔法师品牌原型案例：万士达卡 产品有一系列以神奇时刻为主题的造势广告，其中大部分广告都是把产品实 际带来的价值与无价化上等号。 37 2416 50 例如一支广告的内容是：晚餐： 美元，付给玛席拉 美元