课件：五讲包装艺术.pptVIP

五.包装的的风格与形式 传统民俗 自然概念 　　 　 形态概念 礼仪包装 形态概念 环保包装 结构概念 THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 Fa这个品牌在欧洲已经具有一定影响力，但是维护品牌认知度和提高品牌价值却是永恒不变的主题。这一新系列的空气清新剂包装的特点就是用新鲜的颜色提高情绪。新印刷术的运用也使包装显得更加高档，更具吸引力。此外，通过包装还传达出国有大企业的品牌价值。 Ecover清洁剂在重新包装时，力求吸引重视环保的消费群体。企业希望消费者能够欣赏公司众多清洁剂产品的完整性，并能了解产品都是由植物和矿物质原料制成。企业还希望品牌在同类产品中具有竞争力。重新包装后的产品获得了消费者的一致好评。 一.包装设计构思 构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。 1.表现重点 重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出： （1）该产品的商标形象，牌号含义； （2）该产品的功能效用，质地属性； （3）该产品的产地背景，地方因素； （4）该产品的销售地背景，消费对象； （5）该产品与同类产品的区别； （6）该产品同类产品包装设计的状况； （7）该产品的其它有关特征等等。 2.表现角度 这是确定表现重点后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌名为表现重点，可以以表现形象为角度，还可以以表现牌名所具有的某种含义为角度。如果以商品本身为表现重点，可以以表现商品外在形象为角度，可以以表现商品的某种内在属性为角度，还可以以表现共组成成分或者以表现其功能效用为角度。事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。 3.表现手法 就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。通常，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，称为直接表现；另一种是间接地借助于其它事物来表现事物，称为间接表现或叫借助表现。 （１）直接表现 直接表现是指表现重点是内容物本身。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外，还可以运用一些辅助性的直接表现手法。 衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。 对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫做反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。 直接表现 归纳 夸张 特写 归纳：归纳是以简化求鲜明。 夸张：夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。 特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法。设计中要注意准确选择局部，有时突出某一局部可以起到意想不到的效果。 （２）间接表现 间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌名、意念等。 间接表现的手法是比喻、联想和象征、装饰等。 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。 联想 象征 联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西，这也是一种由此及彼的表现方法。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。 象征：在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为丰富。在包装装潢设计中，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌名的某种含义和某种商品的抽象属性。象征法是比喻和联想法的结合，更加理性、含蓄。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。 装饰 装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，比如，可以用一些底纹、图案、边框花纹等来装饰你的包装。这种装饰性应注意一定