薪酬管理战略及其薪酬初步构想.docVIP

目录 第一部分 战略分析 2 （一）公司背景 2 （二）手机市场外部环境分析 2 （三） 公司内部环境分析 11 第二部分 企业战略 11 （一）网星公司的战略定位 11 （二）网星战略目标 13 （三） 网星的企业战略 13 第三部分 企业职能战略 13 （一） 人力资源部门职能战略 13 第四部分 薪酬改革构想 15 第一部分 战略分析 （一）公司背景 网星科技（全称北京网星科技有限责任公司）1994年成立，从事手机的开发、制造、销售和工程服务等，产品主要面向国内市场，现是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。 （二）手机市场外部环境分析 一、市场概述及主要观点 ??? 5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版。 ??? 报告摘要： ??? ● 品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。 ??? ● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。 ● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。 二、品牌关注格局分析 ● ZDC统计数据显示，2012年5月中国手机市场上，三星以22.4%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以4.1%的关注比例领跑国产品牌阵营。 (图 2012年5月中国手机市场品牌关注比例分布 ●与上月相比，本月手机市场品牌关注格局保持稳定，十五大最受关注的品牌中，仅有天语、OPPO两个品牌排名发生变化。从关注比例来看，第一阵营中，三星、HTC、索尼移动三大品牌关注比例均出现不同幅度的增长，诺基亚、摩托罗拉、苹果三大品牌关注比例则出现较大幅度的下降。 表 2012年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2012年4月 2012年5月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 21.5% 三星 22.4% 2 HTC 15.3% HTC 15.6% 3 诺基亚 12.7% 诺基亚 11.7% 4 摩托罗拉 8.8% 摩托罗拉 8.2% 5 苹果 8.5% 苹果 7.4% 6 索尼移动 6.8% 索尼移动 7.0% 7 联想 4.1% 联想 4.1% 8 华为 3.6% 华为 3.7% 9 网星 2.8% 网星 3.1% 10 中兴 2.5% 中兴 2.7% 11 魅族 2.1% 魅族 2.7% 12 酷派 2.0% 酷派 1.9% 13 LG 1.5% LG 1.7% 14 OPPO 1.2% 天语↑ 1.3% 15 天语 0.9% OPPO↓ 1.1% —— 其他 4.9% 其他 5.4%  ??? 三、产品关注格局分析 ??? ● 苹果iPhone 4(16GB依然以3.7%的关注比例位居榜首 ??? 自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。 ??? ● 市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降 ??? 本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。 ??? ● 上榜的Android智能手机中，HTC产品优势显著 ??? 从上榜产品类型看，15款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。 (图 2011年5月中国手机市场产品关注排名 ??? (表 2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数 ?排名 产品名称 上市时间 操作系统 主屏尺寸(英寸 摄像头像素(万 最新报价 1 苹果 iPhone 4(16GB 2010 iOS 4 3.5 500 ￥4,750 2 摩托罗拉 ME525(Defy 2010 Android OS v2.2 3.7 500 ￥2,500 3 诺基亚 C5-03 2010 Symbian 9.4 S60 5.0 ?3.2 500 ￥1,150 4 诺基亚 N8 2010 Symbian^3 3.5 1200 ￥2,900 5 诺基亚 523