奥美+上海大众PASSAT+B5+品牌构建.pptVIP

竞争分析图 PASSAT B5 桑塔纳目前的位置接近经典型 在抱负型目前尚未有人占据 该位置相当符合PASSAT B5的策略 抱负型可能是我们的方向 对PASSAT B5定位的思考 Passat The Car Which Sets Benchmarks 现代轿车的新标准 Sets benchmarks in:- 新标准体现于 Technology 技术 Design 设计 Performance 性能 Comfort 舒适 Safety 安全性 Environmental friendliness 环保意识 新标准不仅体现在上海大众的系列车型中, 更成为行业内同级车的指标 它同时必须传承上海大众产品的基本特性 可靠性 高品质 物超所值 PASSAT B5的品牌个性 在定位之下,我们的品牌个性应该是 富有想象力 创新 积极 现代 有鉴赏力 令人惊讶 PASSAT B5 和消费者的关系 一个品牌和消费者的关系有多种描述 PASSAT B5 和消费者的关系应源自: PASSAT B5 很在意我这位顾客 我知道他会感谢我 我感受到他对我的看重和尊重 建立品牌的金字塔 认知 相关性 亲和关系 优势 表现 对品牌的突出优点有所了解, 明了品牌的承诺 和需求相关, 在合适的价格范围内可以考虑 产品表现可以接受, 列入最佳选择名单 感到有一种基