原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
PAGE
PAGE 7
广告文体的特点与翻译
All you can eat rest stop. Special Poster for Oldtimer, a big Austrian chain for motorway rest stops. 奥地利的连锁高速公路饭馆
在当今信息时代，广告几乎无处不有无所不在。事实上，广告已成为现代生活的重要信息来源，成为人们生活的不可缺少的一部分。为了成功地实现广告功能，即传播信息功能，劝说功能，塑造形象功能，刺激消费功能，广告作者总是特别注意修辞，总是狠下功夫巧妙地运用各种修辞手段（rhetorical devices），创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词， 尤其是广告标语。
广告的功能与作用
?
吸引力 (attractive catch the reader’s attention)
创造力 (creative project an image)
说服力 (persuasive urge the reader to act)
影响力 (impressive produce an impact)
一、??广告的词汇特点
1．??? 形容词及其比较级、最高级的使用 More Use of Adjectives
Example 1:
For the first time, there’s a remarkable gel that can give your hair any look you want sleeker, fuller, straighter, curlier, more natural, even wet without a drop of alcohol or oil.
一种前所未有、不同寻常的发乳问世了。它可以使您的头发随心所愿—更光滑，更丰茂，更平直，更卷曲，更自然，甚至保持湿度—却不含一滴酒精或油脂。
2. 创造新词、怪词以引起新奇感 Originality in Spelling
Example 2:
TWOGETHER
The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.
两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。
?
3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）Frequent Use of Abbreviations and Compounds
Example 4:
Where to leave your troubles when you fly JAL.
坐日航班机，一路无烦恼。
4． 雅俗兼具 使用mom,kids这些生活气息甚浓厚,使得该产品颇具亲切感
Example 5:
Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.
妈咪依赖果乐，就像宝宝依赖妈咪一样。(卡夫公司出品的 Kool-Aid(译:酷爱牌)饮料.)
二、广告的句法特点 1．? 多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记More Use of Simple Sentences
Example 6: Fresh Up with seven-Up
Example 7: Coca-cola is it.
请饮七喜，倍添精神。（饮七喜，添精神）
还是可口可乐好！（可口可乐，我的选择）
2.省略句多，语言凝练。 More Use of Shortened Sentences
Example 9:
You’ll enjoy relaxed sunny days. Warm, crystal clear lagoons( /l??ɡu?n.) Cool, green foliage [f?uliid?]. Waterfalls. Flowers. Exotic scents. Bright blue skies. Secluded beaches. Graceful palms. Breathtaking sunsets. Soft evening breezes. And food that simply outstanding.
您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澄的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，一样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。
3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。imperative sentence
Example 10: So come into McDonald’s and enjoy Big Sandwich.
走进买当劳。享用三明治。
Example 11: For more o
文档评论（0）