利用AISAS模式进行推广活动设计.pdf

® 利用AISAS 模式 进行推广活动设计 Copyright 2005 Dentsu, Inc 210,000,000 中国网民的数量将成为全球第一 Copyright 2005 Dentsu, Inc 47,000,000 博客内容以记录自身生活状态为主 -心灵独白和心情记录 -个人生活记叙 -兴趣爱好 Copyright 2005 Dentsu, Inc 网络普及对消费者生活选择的影响 •选择信息并比较 •获取信息的深度加深 •可以参考他人意见 •主动的评论并分享生活感受 •购物方式的变化 Copyright 2005 Dentsu, Inc 沟通的力量向生活者转移 “选择性地”接触信息的人 “选择性地”接触信息的人 “主动地”检索信息、发布信息的人 “主动地”检索信息、发布信息的人 →根据自己的需求来检索信息 → 自己发布信息，并与他人共享 →利用网络检索信息的行为普遍化 →有效利用CGM进行网络化 消费者媒体化，生活者参与市场营销 -主动型消费者的出现 -C to C的影响力增大 Copyright 2005 Dentsu, Inc 信息被主动的搜取和传播 电通提出 CGM (Consumer Generated Media) “消费者发布型媒体” Blog BBS SNS …… 消费者既是信息的接受者，也是信息的传播者 Copyright 2005 Dentsu, Inc 传播环境的变化 以往，利用“大众媒体”的BtoC式传播影响力很大 企 业 企 业 BtoC 消费者 Copyright 2005 Dentsu, Inc 传播环境的结构变化 随着网络的普及，CtoC的传播以及影响力得到增大。 企业 企业 BtoC CtoB BtoC CtoB CtoC式传播的影响力增大 CtoC式传播的影响力增大 CtoC式传播的影响力增大 局部、互动 局部、互动