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3.边角均衡或边角解法 图1 图2 Y Y X X O O J K J K U0 U1 U1 U0 U2 U2 X=0；消费 者只购买Y Y=0；消费 者只购买X 第三章 消费者行为理论 消费者行为，是指人们为了满足自己的欲望而利用物品效用的一种经济行为，即人们在市场上作出的购买决策和购买行动。 庞巴维克的“效用价值论”庞巴维克说:“我觉得,‘效用(Nutzleistung)’这个名词在事实上是有很深的含义的:就它最根本的含义说,它是从物质财货(Sachgutern)所发生的各种有益的功能.”[资本与利息](P182-183)其中的Nutzleistung一词是由名词Nutzung(利益,用处,好处)和leistung(成就,成绩,功能)组合而成的.可见,庞巴维克所说的Nutzleistung,此处应译为有用功能或效用. 另外,本句中的Sachgutern一词,是德文Sache(物,物事,事情)和Gut(物,财物)的复合词.此处应译为事物. 帕累托：序数效用 帕累托认为，瓦尔拉斯的基数效用论肯定效用的大小是可以衡量的，而在事实上，这种效用却无法加以衡量。此外，效用涉及伦理和心理状态，这些应被排除在科学的经济学之外。同时，消费者所追求的据说仅仅是一定组合的物品所带来的快乐程度，而不是每增加一单位物品所带来的快乐程度为多少。由于这些原因，他不但使用“满足欲望能力”这一名词来代替效用，而且也提出了序数效用论的说法。 　　 帕累托认为，对于两种不同物品的组合，消费者虽然并不知道每种组合给他带来多少数量的效用，但他却能判别他对两种组合的偏好的次序，即他对一种组合的偏好是否大于、小于或等于另一种组合，这就是说，他虽然不知道两种组合的效用量的差别有多少，但却能用第一、第二等序数来表示多种配合所含有的效用量多寡的顺序。根据这一说法，再加上他从英国经济学家F.Y.埃奇沃思（1845～1926）的“契约曲线”中得到的一些论点，他建立了无差异曲线的概念和比较完整的序数效用价值论，目的在于一方面把西方经济学的价值论置于“经验事实”的基础之上，另一方面又可以去掉“效用能被衡量”这一假设条件。 动机：欲望的推力 目标的拉力 显眼消费 消费风气 结构：决策人 消费的制轮作用(消费的刚性作用,经济发展，人民消费水平迅速提高，而且这种消费增长的势头很旺，逐渐出现了超前于经济发展水平的过热现象。“棘轮效应”又称制轮作用，最初来自对前苏联计划经济制度的研究，美国经济学家杜生贝利后来使用了这个概念。这一理论是指人的消费习惯形成之后有不可逆性，即易于向上调整，而难于向下调整。尤其是在短期内消费是不可逆的，其习惯效应较大。消费“指标”一旦上去了，便很难再降下来，就像“棘轮”一样，只能前进，不能后退。 ）（杜生贝利） 生命周期假定（莫迪利安尼）他提出消费不取决于现期收入，而取决于一生的收入和财产收入 。 消费者行为的前提 （1）欲望满足的最大化和消费者剩余的最大化 （2）消费者的信息正确而完备。 （3）消费者的收入既定。 （4）消费者的偏好既定。每个消费者都有一个偏好类型。 （5）尊重消费者主权 （6）商品价格既定 消费者行为模型 消费者满足最大化 产品消费量 产品价格 个人偏好 个人收入 要素提供量 要素价格 第一节 效用与边际效用 一、欲望与效用 1.欲望（Wants)：希望获得满足的愿望，是一种心理感觉。欲望是人类一切经济活动的原动力。人的欲望又分成五个层次：生理、安全、社交、尊重和自我实现。这五个层次的欲望，由低到高，依次产生。欲望的种类又是无限的，一种欲望一经满足，又会产生新的欲望。 2.效用(Utility)：是消费者对消费某种物品或劳务所获得的满足程度的主观评价。 效用与使用价值、价值 效用 因人而异 因地而异 因时而异 有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和序数效用论。 基数效用是指可以用基数1.2.3.4.5……等具体数量测量商品的效用。 序数效用是用序数即第一、第二、第三……表示效用水平的高低 二、总效用和边际效用 1.总效用函数 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种物品所获得的满足总和。 用TU表示总效用，某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q） 效用函数所表示的是：总效用量随着消费者所消费的商品量的变化而变化。 实际上，消费者往往同时消费多种商品。为便于分 析，可假定消费者只消费X、Y两种商品，则总效用函数为： TU=f（QX）+g（QY） 或 TU=U（X，Y） 公式表示，总效用为X、Y这两种商品的效用之和，但1式意味着X的效用与Y的效用彼此无关；2式则表示X、Y的效用相互影响。后一种情况更比较符合实际。其一般形态为： TU = A X ? Y ?