搜索营销基础——关键词设置.docxVIP

搜索营销艺术 搜索营销基础——关键词设置 ? ? 关键词设置是账户设置的重要部分，在一定程度上决定了 \o search marketing 搜索营销的成败。关键词设置包括关键词选择、关键词匹配、关键词 \o cpc and cpm bidding 出价、关键词着陆页设计和关键词否定等。下面以笔者账户为例谈谈具体操作步骤。 一、策略部分 ? ? 确定关键词之前先明确搜索营销的具体情况，公司对PPC广告的预期是既要有一定的点击量，又要形成一定的 \o Conversion 转化。推广费用方面，每天的费用上限为300元。 ? ??因此，我需要用有限的300块钱换来一定的流量和销售转化。流量方面，网盟投放是主要来源；转化方面，搜索竞价是主要渠道。二者的费用比例为6:4或7:3，这里之所以要设定一个变化区间，是为了缓冲由于流量波动带来的影响，最大化利用好推广费用。下一步是确定核心关键词，我主要考虑以下两大方面因素： 搜索意向 ? ??搜索推广的关键词是用户需要的直接反映，只有提交反映网友强烈购买意向的关键词才能提高转化率。 在反映网友意向的关键词类别中，我选择了价格类关键词作为搜索推广的主要关键词，基于如下因素： 根据百度数据研究中心数据，用户购买时商品时重点关注的内容包括商品信息（商品质量、价格和优惠），网站功能信息（购买过程中遇到的付款、订单处理），网站服务信息（物流快递和