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我们离世界名牌有多远

据联合国工业计划署的不完全统计，当今世界共有名牌商品约

8.5万种,而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太

新兴工业国家或地区。另据资料统计，目前国际市场上年销售额在

130亿美元以上的大公司约1000家，而美国和日本各占1/3，总数多

达662家。由此可见，名牌的多寡，尤其是世界名牌的多寡，是一个国

家或地区综合经济实力的重要标志。正是出于这种战略高度的认识，

我国企业要争创世界名牌，这是一关系到我国能否成功跨入２１世

纪，能否真正屹立于世界民族之林的历史性使命。

何为世界名牌？

所谓世界名牌，是指在世界市场上具有杰出表现、得到相关顾客

认可和偏爱、产生巨大效应、具有强大竞争优势的企业产品品牌、商

标和商号。而且，世界名牌应具备以下特征：

第一，具有较高的国际知名度。如，万宝路、雀巢、奔驰等品

牌，可称得上世人皆知。

第二，具有很高的国际信誉度。世界名牌在国际市场上，大都推行

客户第一、客户永远是对的等经营理念，在客户群树立了很高的

信誉。如丰田汽车公司推行的零缺陷、IBM公司推行的全球24小

时内到达服务等，正体现了这一特征。

第三，具有巨大的经济价值。根据美国《金融世界》杂志1996年的

评估结果，万宝路的品