正大月新谷干红沟通方案.pptVIP

企业现状透视— 产品简介 庄园系列葡萄酒 星级系列葡萄酒 礼盒葡萄酒 橡木桶系列葡萄酒 2005橡木桶窖藏 个性化定制酒 企业现状透视— 产品简介 庄园系列葡萄酒 星级系列葡萄酒 礼盒葡萄酒 橡木桶系列葡萄酒 2005橡木桶窖藏 个性化定制酒 企业现状透视— 产品简介 庄园系列葡萄酒 星级系列葡萄酒 礼盒葡萄酒 橡木桶系列葡萄酒 2005橡木桶窖藏 个性化定制酒 我们不光了解产品， 更需要对全局观的思考…… We not only understand the product, but also need to global view 正大集团 农牧食品业 商业零售业 房地产业 传媒业 金融业 工业 制药业 正大种子 正大饲料 正大名茶 正大食品 正大禽畜 正大餐饮 正大酒业 卜蜂莲花 正大置地 正大广场 正大综艺 正大国际 大阳摩托 正大制药 西昌正大酒业 南宁万泰啤酒 月谷干红 庄园系列葡萄酒 星级系列葡萄酒 礼盒葡萄酒 橡木桶系列葡萄酒 2005橡木桶窖藏 个性化定制酒 企业现状透视— 集团构架 正大集团 农牧食品业 正大酒业 西昌正大酒业 南宁万泰啤酒 月谷干红 庄园系列葡萄酒 星级系列葡萄酒 礼盒葡萄酒 橡木桶系列葡萄酒 2005橡木桶窖藏 个性化定制酒 (VIS、企业画册、宣传片……） (VIS、企业画册、宣传片、企业内刊……） (VIS,产品画册，dm折页，活动促销……） (产品包装、产品系列设计、产品画册，dm单页、折页，活动促销……） 企业现状透视— 集团构架 我们对正大酒业的认知 公司性质：西昌正大酒业有限公司是正大集团在中国投资兴建的第一家葡萄酒生产企业。 成立时间：1997年开始兴建，地址在西昌市邛海之滨安宁河谷区内的大营农场。 生产设备：公司在西昌投资建设有专业的葡萄庄园，拥有从国外进口的高档葡萄酒酿造生产线， 并聘请美国专家Mr.BRENT全权负责产品的生产和质量控制。 公司规模：花园市的葡萄酒加工厂，占地8万余平方米，建筑面积5000余平方米。 生产产量：目前年可生产葡萄酒3000吨。?同时今年公司已加工酿制草莓酒20多吨，同时准备生产石榴酒和 白兰地酒。公司计划在2008年以前，推广农民种植面积达到两万亩，葡萄酒年产量达到两吨。 ?????? ??????????????????????????????????????种植品种：公司良种酿酒葡萄种苗—赤霞珠、真芳德、梅尔诺、西哈等从美国引进，经过精心栽培，生长良好。 产品名称：生产出以产地命名的“月谷”干红葡萄酒，注册商标为“月谷牌”。经过国内外专家品尝鉴定， “月谷”干红葡萄酒品质优异，完全可与国际同类媲美。 正大的荣誉 1995年 西昌正大酒业有限公司奠基成立；? 1996~2003年 正大酒业在凉山州共捐建希望小学13座；? 1997年 正大葡萄庄园500亩母本园建成，同年正大酒业在梁山味贫困山区捐建的水电站落成发电；? 1998~1999年 正大葡萄庄园3000亩品种园建成；? 2001年 正大葡萄庄园第一瓶窖藏酒灌装；? 2002年 正大.月谷干红通过国家检验免疫局的卫生注册，批量出口；? 2005年 正大.月谷干红成为中泰建交30年的指定用酒；? 2008年 正大.月谷干红指定为国家体育总局训练局专供葡萄酒； 我们的对正大酒业解读 通过对正大酒业产品和企业解读，我们看到了正大酒业目前的品牌现状并不具有明显的市场识别度； 所以我们需要对品牌和产品进行完善性包装，在市场上建立连锁机构，扩大企业规模，对市场形成强烈的攻势； 品牌扩张不仅是企业战略的核心，更是品牌的延伸，品牌资本运作的有力载体。 我们该如何完成我们自身的品牌建设 寻求切入点 竞品解读 历史文化和地理特征 合理利用中国红酒传承的历史文化和月谷干红的种植、酿造产地优势，转化为产品的卖点之一。 市场环境 客群洞察 企业现状透视 对企业的品牌、产品，进行全方位的分析，了解产品的优劣势和问题点，从而具有针对性的寻求解决方案。 我们的解决之道 品牌建设探讨 Brand building 品牌建设体系源自品牌经济学的基本原理 以市场占有率为导向，以经济效益为目标，着重分解“品牌定位”，“品牌规划”“品牌形象与扩张”的重要性 市场占有率 经济效益 品牌定位 品牌经营的首要任务 品牌建设的基础 品牌经营成功的前提 品牌规划 品牌形象 品牌扩张 与众不同的品牌识别 为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略 消费者对品牌的