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第一章 广告概述 第一节 广告的科学含义 二、广告的构成 三、广告的功能 六、广告的要素 第二节 广告的分类 一、非商业广告 政治广告 公益广告 个人广告 （三）按广告的诉求目的划分 1/以推销商品为目的的广告 1）报道式广告 2）说服式广告 3）提醒式广告 2/以树立形象为目的的广告 1）惠顾企业广告 2）公共关系广告 3）公共服务广告 3/以建立观念为目的广告 （四）按广告的诉求方式划分 1/情感广告 2/理性广告 （五）按广告的传播媒体划分 1/大众传播媒体广告 2/小众传播媒体广告 第三节 广告的运作理念 一、 AIDA 理念 1898年，美国学者路易斯提出。 A（ attention ）:引起注意 I （interest）：引导产生兴趣 D （desire）：激发消费欲望 A （action）：产生相应的消费行为 二、U