第五章：广告艺术心理.pptVIP

* 第五章 广告艺术心理 广告艺术心理学概说 广告创作心理 广告受众的文化心理 * 第一节 广告艺术心理学概说 一、广告艺术心理学的研究对象 广告艺术心理学是将广告和心理学相结合的一门学科，也可说是心理学在广告领域的运用。 学科界定：广告艺术心理学是研究广告活动中创作心理和审美心理及其关系的发展规律，即研究广告宣传实践中的人们的心理规律的一门学科。 研究的维度：广告艺术的创作心理/ 审美心理 研究内容：广告活动中心理过程和个性心理特征；广告的审美心理与表现；广告审美心理素质，以及广告的社会文化心理等等。 * 1.广告艺术心理学的作用 促使广告宣传突破人们惯常的思维定势和对广告活动的程式化理解，深入人们心灵，捕捉人们对广告信息的感悟，直逼人们的心理渴望和精神需求，使广告宣传符合人的心理规律，以使广告宣传达到最佳的效果。 广告效果的产生，首先需要广告宣传很好地发挥传达功能和诱发功能。 广告效果产生的三个阶段： 唤起消费者的注意—→启发消费者的联想—→说服消费者 * 2.广告艺术心理学研究的基本思路 广告艺术心理学研究的基础，就是去透视人们的心理活动过程，即探究人的认知过程、情感过程和意志过程。 人的认知过程表现为四个特点： 认知的理解性；认知的选择性； 认知的整体性；认知惯性； 情绪、意志与广告心理 * 3.广告的创作心理和审美心理 广告人作为广告创作的主体，其创作过程实质就是对广