肿瘤科全年广告宣传策划案.docVIP

肿瘤科整合营销宣传策划案 （2013年9月-2014年9月） 前言 肿瘤科作为南昌三三四医院重点打造、重点宣传的科室。至建科以来一直处于半温不火的状态，虽然大家都统一口径，喊着肿瘤科是医院重点科室、伽玛刀是拳头产品。但这些信息都被封锁在洪都区域内，从未走出院门，走向全市乃至全省。我院肿瘤科的优势与特点广大患者更是全然不知，肿瘤科经过近七年的沉淀，现已初具规模，从医疗队伍、医疗水平、医疗环境、服务水平与同类医院相比有一定的竞争实力。而今肿瘤科正蓄势待发，肿瘤科昂扬前进正迫在眉睫，南昌三三四医院需要以点带面，以科带动全院的发展。这一重任将寄托于肿瘤科，肿瘤科的兴起势必为南昌三三四医院的发展带来新的辉煌。为此，对肿瘤科全年的广告宣传、品牌建设、营销活动做系列全盘规划。 一、市场分析 据美国癌症协会统计，2007年全球有760万人死于恶性肿瘤，新发病例1230万，恶性肿瘤病患人数近4500万。癌症已成为发达国家的第一大死因，占其死亡人数的21.6%。预计到2020年全球将有超过1000万人死于癌症，取代心血管病成为世界死亡人数最多的疾病。目前世界上每年新发肿瘤80%发生在中国、印度、巴西等发展中国家。在我国无论是在城市或农村，恶性肿瘤已超过了心脑血管疾病，成为我国居民第一大死因。其占总死因的百分率已从70年代的13%左右上升至2009年的24%以上。而数据显示，早在十