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江城女子啤酒节活动方案 2009-07-23 18:04:27 来源: HYPERLINK 互联网 作者: 【 大 中 小】 浏览:130次 一、活动前言 A．市场分析 酒类行业：目前，啤酒行业的企业由于生产能力、经营规模逐步走向成熟化、品牌化，导致行业竞争异常激烈。这些企业的广告宣传大多以区域性为主，全国性的广告宣传又受到广告费用、投放比例、销售区域等众多因素的限制。如何聚焦众多眼球，形成强势关注，宣传并树立企业品牌形象、增强品牌核心竞争力？所以，迫切需要一种经济适用、影响力广泛、效果明显的宣传形式来弥补目前推广形式中存在的不足。 商超行业：随着商业环境的竞争加剧，无疑给国内零售业带来了巨大的竞争压力和冲击。另外，国内连锁超市的利润率一直低于外资公司，如何与供应商形成双羸模式，营造良好的合作商机平台。独特的传播效应才能成功打造双方的品牌形象，提升双方的市场占有率，提高双方的行业地位。 ? B．女子啤酒节的特殊效应 女子啤酒节活动从2008年6月份启动，8月份结束，整个活动贯穿奥运会前后，结合全世界最热门的运动赛事，具有参与对象众多、涉及范围广泛、社会反映强烈、活动周期持久、主题效果深远等显著特点。 随着应用“女性”筹办各种活动取得的较大经济回报，“女性经济”在中国飞速发展，“女性经济”将成为21世纪全球经济的一大热点，她们也逐步成为各类赛事的亮点。 女子啤酒节利用活