电视养生节目健康理念的传达——以时2013-2014年《中华医药》为例.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得空磊从够或其他教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 己在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名： 签字日期：矽心年期；J Et 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解潍磁有关保留、使用学位论文的规定，有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借 阅。’本人授以砭热天磁将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) ， 学位论文作者签名： 导师签名：i／I幺7 签字日期：卯塍年S月3／日 签字日期：伽眵年J月多J日 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 万方数据 摘 摘 要 在过去的2014一年里，我们对健康事件进行大盘点，就可以发现，关于“养 生”就占有两件，一件是国家卫计委、国家中医药管理局6月联合发布的《中国 公民中医养生保健素养》；另一件是广电总局针对养生节目乱象下达的关于制作 养生电视节目的通知。这两件事情引起笔者的关注，养生节目在兴起、的同时也 引发了一系列问题，不得不让我们对其节目进行思考。 随着社会科技的进步和人们生活水平的提高，人们对生活品质的要求也越来 越高。但是工作压力大、生活节奏快、身体透支，城市人群的亚健康已经成为普 遍存在但却常被忽视的现象；看病贵、求医难的现状以及医疗保障体系的不完善 愈发让人萌发了“求人不如求己”的观念，有着源远流长历史的中医药养生因此 更加得到人们的青睐，尤其是2003年“非典”疾病的蔓延更是促进了健康传播 学在我国的发展。本文以CCTV4的电视养生节目《中华医药》为例，该栏目始 于1998年，迄今为止已经有16年，在这期间，有许多栏目如过眼烟云，昙花一 现。《中华医药》在其成长过程中，与时俱进，历经数次改版，继续稳步走在探 索健康法则和生命意义的道路上，在健康传播方面引导整个电视节目的发展潮 流。 如果打开电视机，就会发现在各大电视台都能看到不同种类的电视养生节 目，养生栏目遍地开花。《中华医药》以打造“中国电视健康传播的第一品牌’’ 为目标，是中国电视媒体中在传播中国传统文化医药文化方面非常有影响力的一 个电视栏目，对外承担着未来中国电视对外宣传的任务，对内有着电视服务类节 目发展的要求。因《中华医药》的开播时间长度和影响力上的典型性，本文以此 为主要研究对象，对其节目形态、内容、叙述方式以及传播效果等进行分析，以 期从这几方面来探究出《中华医药》栏目自身的特点，从而把握栏目的发展方向， 针对栏目的不足提出建议。 文章的绪论详细介绍了本文的研究背景、研究目的和意义、国内外的研究综 述以及在写作过程中采用的研究方法。第一章，笔者主要介绍了该栏目的节目形 态。《中华医药》历经数次改版，每次改版都是一种进步，节目板块已经有原来 万方数据 的五个板块精简到现在的以“健康故事”和“洪涛信箱”为主的两个板块。在第 的五个板块精简到现在的以“健康故事”和“洪涛信箱”为主的两个板块。在第 二章，笔者对《中华医药》内容进行了分析，总结其在内容上的特点，包括选题 的权威性、内容的文化性、公益性和实用性等。第三章是从怎样传播健康理念的 角度上分析，从节目的元素、结构、主持人角色以及栏目互动设计分析节目健康 理念的传达。第四章是分析栏目的传播效果，通过发放调查问卷的方式分析栏目 自身及其受众。最后一章，分析《中华医药》目前存在的不足，包括对新媒体利 用上的不足，互动性有待加强等问题， 提出了笔者自己的观点，希望能帮助节 目更好的发展。 关键词：中华医药养生健康理念 II 万方数据 AbstractIn Abstract In the past year of 20 1 4，we make a survey of health events and find that，there were two things about“health Preserving”．One is National Health and Family Planning Commision of the People’S Republic of China and State Administration of Traditional Chinese Medicine of the People’S Republic