法国欧舒丹L27OCCITANE品牌发展及营销.pptVIP

CHINA;欧舒丹，一个真实的故事 A True Store of LOCCITANE;欧舒丹，一个真实的故??? A True Store of LOCCITANE; 欧舒丹是一个根植普罗旺斯「传统」的品牌，一直强调独特法式「生活的艺术 」(art de vivre) ， 公司的根基由始至终，深植于产自法国南部、非洲和地中海沿岸地区的优质产品。 欧舒丹的创办人 Olivier Baussan 是香氛商中的代表人物，兼具植物学家所必须的丰富草药知识及香氛师捕捉鲜花香气的才华。 欧舒丹的产品以天然、功效卓越的精华油制成。 为男女顾客及家居创制出面部护肤、身体护理及香氛产品，并开发出薰衣草节、马鞭草节、蜂蜜节及橄榄节系列等多种类产品，令欧舒丹的产品更加丰富全面。;品牌历程;And the story continues...;品牌文化 真实的名字 L‘OCCITANE一字源于古时一个名为Occitania的省份，幅员遍及整个法国南部，拥有丰富的文化，满山遍野的芳香植物。 LOCCITANE这个名字亦代表了当地所有的传统，例如中古时期的游吟诗人、多元文化及人与人之间的情谊。 真实的理想 Olivier创办L‘OCCITANE时，制造大型马赛皂的工业开始没落。以植物油制造香皂是马赛独有的技术，也是童年生活的重要回忆，于是开始想办法延续这项传统。幸运地，遇到了一位退休制皂的师傅，将所有机器和工具赠与！得到他的慷慨捐赠后，LOCCITANE便开始了生产含精华油香皂的业务。 真实的发现 LOCCITANE每一个产品系列背后都有一个独特传奇。熏衣草，橄榄，马鞭草及蜂蜜节发扬普罗旺斯的传统，腊菊细述科西嘉岛的故事，乳木果油是非洲的传奇瑰宝。这些系列更述说了居于当地的人，怎样保留他们的传统及延续古老的习俗。我相信市上还有更多的传统等待我们去发掘，复兴，分享及保存。;L‘OCCITANE的承诺;LOCCITANE每一个美容产品系列背后都有一个独特传奇。它的产品适用于有一定经济能力的消费者。任何对于南法普罗旺斯有喜爱之情的人都是潜在顾客;;欧舒丹的温馨我们发现带有盲文的名片; ;产品系列;玫瑰;天使草 ;香橙; 马鞭草，又被称为“魔法草”，“魔力草”或“万灵草”，有着一股让人心旷神怡、无法抗拒的柠檬味芳香; 蜡菊又被称作“不凋花”，因为即使在干枯之后，蜡菊依旧可以保持其姿态和颜色。 ; 薰衣草以其净化肌肤，松弛身心的功效而著名;男士系列;1、该产品无依赖性，所以消费者可随时??换品牌； 2、重护肤轻彩妆，影响到市场占有率； 3、部分产品消费者反映实际效果不大。 ;;;团队资源整合;;;;;产品展示