第四讲 网络营销方法-微博营销.pptVIP

二、微博营销 5．微博营销的技巧 （1）微博资料尽可能翔实 （2）准确定位 （3）个性化的名称 （4）巧妙利用模板 （5）使用搜索检索，主动搜索相关话题 （6）精心设计微博内容，传递有价值的信息 （7）确保信息真实与透明 二、微博营销 5．微博营销的技巧 （8）制订有规律的更新频率，定期更新微博信息 （9）灵活运用“#”与“@”符号 （10）善用关注，善于回复粉丝们的评论和与知名人士互动 （11）善用私信 （12）定期举办活动 （13）规划好发帖时间 三、博客营销与微博营销的区别 区 别 点 博 客 营 销 微 博 营 销 信息源表现形式 以博客文章（信息源）的价值为基础，并且以个人观点表述为主要模式，每篇博文表现为独立的一个网页，因此对内容的数量和质量有一定要求 内容短小精练，重点在于表达发布微博当时发生了什么有趣（有价值）的事情，而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍 信息传播模式 用户可直接进入网站或通过订阅浏览，或通过搜索引擎搜索获得持续的浏览，博客对时效性要求不高的特点决定了博客可以获得多个渠道用户的长期关注，因此建立多渠道的传播对博客营销是非常有价值的 注重时效性，3天前发布的信息可能很少会有人再去问津，同时，微博的传播渠道除了相互关注的好友（粉丝）直接浏览之外，还可以通过好友的转发向更多的人群传播，因此是一个快速传播简短信息的方式 核心价值体现 以信息源的内容为核心，主要体现信息本身的价值 以信息源的发布者为核心，体现了人的核心地位，但某个具体的人在社会网络中的地位又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度，以及朋友圈子的影响力（即群体网络资源） 迅速运用新浪微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea 互动行销工具的颠覆式应用 新浪微博的5种营销模式 微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！ 微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖 案例1－微软中国微博矩阵 IT服务 技术交流 技术研究 沟通应用 案例2－adidas微博矩阵 根据不同产品线和地域建立微博矩阵 还包括企业领导者与员工微博 微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步 案例－中粮美好生活 亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。 亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与网友亲切地沟通。 打通 活动 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－诺基亚N8微博直播 诺基亚N8 微博直播发布会 明星 邀请韩庚、林俊杰预告并主持新品发布 网民 参加新品发布，参与话题讨论，赢取奖品 媒体 邀请新周刊（粉丝数500,000）进行微博报道 利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微博互动，实现创新性的网络直播发布会 诺基亚 3D视频，8小时新品发布，在线预订 微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动 案例－微博大屏幕 什么是微博大屏幕？ 微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元） 案例－世界杯微博同城活动 微博营销之微公关，即通过新浪微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关 案例－MOTO官方微博 微博营销之微应用，即利用新浪微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销 应用举例－@月老 在微博发送 @月老，将可以得到如下回复： @月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者 @查天气 @求签 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价 更多应用： …… 新浪微博“微未来” 持续强化微博产品创新性、应用性 密切贴近用户体验 完全区隔于其他微博产品 加大用户服务平台的打造 完成从资讯、产品、应用一站式服务 LBS＝Location Based Service （即基于地理位置信息服务的网络新应用 ） 新浪微博将于2011年提供LBS产品，结合 LBS，可以策划线上+线下结合的主题活动 新浪微博“微未来”之新浪LBS 实战举例：用户到指定的品牌销售店进行线上或线下“签到”，即可有机会获得品牌提供的优惠卷 作者会去现场 与网友讨论 最近读到了 创意思考挺 有帮助！ 据说购书还 能享受8折 本周同城活动新浪读书会 网友可在微博中发布投票话题，由用户自行投票。广告主可通过投票结果形成决策。 热门投票： 可口可乐你喜欢开发成什么口味？ 肯德基你最喜欢哪款小吃？ 你觉得服务最好的银行是哪