网站推广课件.ppt

网站推广 邱三平 课程介绍 课程目标 熟悉网站运营的内容 掌握常见网站推广技术 课程介绍 课程地位 电子商务专业能力拓展课程 基于网络技术、网页设计、网站建设等课程 是打造电子商务人才核心竞争力的课程之一 课程介绍 课程学习方法 自己建个站，应用所学的理论和技术 常到相关专业网站浏览学习 众多技术中，选定自己精通的一种 课程介绍 课程考核方式 日常考核（20%） 实训及作业完成情况 考勤等 网站推广实做成绩（20%） 期末考核（60%） 毕业论文 一、选题（论文或设计） 二、收集素材 三、整理材料 四、论文提纲 五、写作初稿 六、逐步修改 七、完成定稿 八、毕业答辩 模块一 网站运营基础 本章目标 认识网站运营、网站推广 了解与网站推广相关的概念及其关系 熟悉网站运营过程中的搜索技巧 熟悉常见的统计系统工具与查询平台 模块一 网站运营基础 一、什么是网站运营 与网站运作及网站营收相关的一切工作 运作：内容与产品 营造氛围、取得收入 是一项综合性的工作 网站策划、技术开发、网站测试、网站上线、网站推广、产品销售、售后服务等 视频 模块一 网站运营基础 二、网站盈利模式 卖产品和服务 实体化产品、虚拟产品（软件产品） 服务 商业网站的10个盈利模式 在线广告 信息化服务 产品交易 其他 视频网站新的盈利模式 团宝网盈利模式 不是所有盈利模式都可行 模块一 网站运营基础 三、SEO（Search Engine Optimization） 概念 通过对网站的关键词、主题、链接、结构、标签、排版等各方面的优化，使网站在搜索引擎中有较好的表现，给网站带来流量 相关概念：SEM（Search Engine Marketing） 与网站运营的关系 模块一 网站运营基础 四、站龄 域龄 最后一次注册成功持续至今的时间 W 站龄 最后一次域名注册网站上线至今 W 搜索引擎收录时间 网站上线后被搜索引擎收录的时间 周立波打域名官司 模块一 网站运营基础 五、搜索技巧 总收录页面 Site: 查询反向链接 Domain: 所有包含目标网址的页面 “” 某时期的收录 利用站内搜索 指数查询 Http:// 其他 模块一 网站运营基础 六、常用统计系统工具与查询平台 Google Analytics[??n??litiks] 观其站长工具 其他 作业 浏览值得经常关注的网站与博客 模块二 内容为王 本章目标 理解“内容为王”的重要性 熟悉“内容为王”手段与方法 模块二 内容为王 一、为什么“内容为王” 用户浏览网站的目的性 用户在网站中搜寻，期望得到自己的答案，网站最好的方式就是做到跟用户对话； 极少是有因为网站看起来好看而来的。 用户都是急性子 用户要在网站中有成功的体验，人们必须找到他们需要的内容。 “三网融合”，渠道发达 内容为王时代来临 模块二 内容为王 二、网站如何以“内容为王” 把握对象 用户喜欢的 免费、独特、新鲜、互动、权威 搜索引擎喜欢的 面向用户（易用性） 原创 相关性 模块二 内容为王 二、网站如何以“内容为王” 原创内容 写、买 用户贡献内容 利益性 社会性 利他性 模块二 内容为王 二、网站如何以“内容为王” 什么是“伪”原创 再编辑，使搜索引擎以为 如何做？ 标题处理 近义词替代 文字添加 词序 数字调整 内容处理 首尾创造法 段落重排 词语替换（开学啦） 观点解读 内容整合（韶音若逝） 模块二 内容为王 三、网站内容的组织 （一）组织方式 时间 主题 产品 （二）用户贡献内容的组织 聚合 过滤（手工、关键词标签、社会计算模式） 混合 模块二 内容为王 三、网站内容的组织 （三）导航 导航条位置 Logo回首页 辅助导航 联系信息 不要超过两层 其他 模块二 内容为王 三、网站内容的组织 （四）结构优化 内容结构（横向-分类清晰） 层级结构（纵向-扁平化） 模块二 内容为王 三、网站内容的组织 （五）制作专题 选择专题主题 搜索引擎导向 分析访问统计 看同行 用户反馈 3B大战之歌 菲律宾7.6级地震 模块二 内容为王 三、网站内容的组织 （六）敏感词过滤 人工审核 管理系统过滤 利用过滤工具 关注监管部门 模块二 内容为王 小结 从用户角度考虑 Web2.0时代，鼓励用户贡献内容 模块三 SEO基础 本章目标 理解搜索引擎营销的原理 了解搜索引擎的分类、搜索引擎营销的价值 熟悉搜索引擎营销的类型和搜索引擎营销的形式 模块三 SEO基础 一、搜索引擎的基本工作原理 搜索引擎是非常复杂的技术，但是其基本原理并不复杂，其基本技术包括抓取、索引、排序 （一）抓取 搜索引擎首先会派出一种被称作“蜘蛛”或者是“机器人”的软件，根据一定规则扫描存在于互联网上的网站，并沿着网页上的链接从一个网页到另一个网页，从一个