挑战与机教材遇—降价导向的环境.pptVIP

新形势：降价导向的环境 挑战与机遇 昨日情形 此前，流通行业、传通商品市场和产能过胜的行业和市场经历了大幅度的降价 今日新现实 愈演愈烈的降价战现在实际上已经成为一种全球性的普遍现象，所有的行业都是这样，几乎每时刻都有上演。 产品同质化严重！ 自20世纪80 年代以来，商品化趋势日益蔓延。 普遍的价格竞争始于20世纪80年代后期 全球化和有史以来最大的全球经济扩张始于20世纪90 年代中期。 1997年亚洲金融危机出现 1998年预示全球经济开始疲软的第一批征兆出现。 1999年，高科技泡沫破灭。 2000年，全球性的经济衰退下式开始。 金融市场开始推陈动企业的业务战略。 2000年，成本驱动的业务模式开始流行。 2000年旋律：瘦身/节支；期望在2001年中期重新盈利。 9．１１事件加剧了全球经济的衰退,并使2001年和盈利计划被推迟. 对低成本的需求开始增加 中国的低成本制造主导了2001年. 2002年,美国的 白领/专业性工作开始大规模向海外转移. 全球性产能过剩导致了2002年全球性通货紧缩. 2002年,出现了全球的价格下跌, 2003年的主旋律:全球价格竞争加剧. 伊拉克战争和SARS危机使全球经济雪上加霜. 全球化对营销的销售的影响 现在,对制造/运营的关注超过对营销的关注. 全球范围内的产品供应过剩. 全球性的经济衰退—没有人能够例外. 通货紧缩—在许多市场上,价