市场营销学(选择题与判断题汇总).docVIP

一、单项选择 1．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。 2。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即(B．市场机会)。 3．一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下(A．产业和市场)方面进行。 4．市场营销观念的中心是(D．发现需求并设法满足它们)。 5．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品)。 6．以下哪种价格形式不属于差别定价?( D．对大量购买的顾客所给予的优惠) 7．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的(A．宽度)。 8．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于(B．多角化增长)策略。 9．回归分析技术是(D．因果分析)预测方法的主要工具。 i0．以防御为核心是(A．市场领先者)的竞争策略。 11．集中性策略的最大优点是(B．成本的经济性)。 12．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D．再使用包装 ) 13．生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(C．密集分销)策略。 14．通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择(C．电视)做广告。 15．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。 1．以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：(A．同心多角化)。 2．一个消费者的完整购买过程是从(A．引起需要)开始的。 3．根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平(A．越高)。 4．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权) 5．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。 6．在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是(C．搜集构想)。 7．产品一市场管理型组织的主要缺点是(A．组织管理费用太高)。 8．产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的(C成熟期)。 9．最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 (C．集中性市场策略) 10．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是(B．类似包装)策略。 11．市场营销组合是指(D．对企业可控的各种营销因素的组合)。 12在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下 降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(B．渗透定价) 13生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取(C．密集分销)的策略。 14．公共关系的基本目标是(C。树立企业形象)。 15对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是(D．产品调整策略)。 1．市场细分是根据(A．买方)的差异对市场进行的划分。 2．在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立(D．品牌偏好)。 3．服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的(C．使用权)。 4．以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限?( B．传统经济型) 5．网络营销的分销链通常比传统的要(A. 短)。 6．人员推销活动的主体是(C．推销人员)。 7．尾数定价策略一般不适用于(A．需求价格弹性小)产品。 8．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C．安全需要)。 9．选出产品观念的代表性口号(A．酒好不怕巷子深)。 10．某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是(B，发展)。 11．国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是(D．转移定价策略)。 12．当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了(D．渗透定价)的可能性。 13．用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D. 再使用包装)。 14. 企业提高竞争力的源泉是(D．新产品开发)。 15．从市场营销学的角度来理解，市场是指(D．某一产品的所有现实和潜在买主的总和)。 1．企业市场营销管理过程的第一步是(D．分析企业市场机会)。 2．以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴(B．竞争者)。 3．市场细分是根据(D．买方)的差异对市场进行的划分。 4．产品的有形部分所组成的是产品的(B．形式产品)。 5．在消费者购买行为中，，以下哪一点不是探究性购买行为的特点?( A. 不必花费很多时间收集商品信息) 6．向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于(A．零售)。 7．旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为(D．营业推广)。 8．生产消费品中的便利晶的企业通常采取(C. 密集分销)的策略。 9．影响产品需求价格弹性的因素很多