福建省邮政储蓄整合营销传播方案（草案）.pdf

福建省邮政储蓄整合营销 传播方案 （草案） 福建省通力传媒有限公司 整合营销传播为了什么？ • 提高品牌认知度 • 提升品牌形象 • 提高传播效率，实现品牌累积 福建省通力传媒有限公司 现有顾客 竞争对手顾客 游离群 维持使用习惯 了解邮储 鼓励试用 建立忠诚度 产生好感 目标：增加存款 福建省通力传媒有限公司 整合营销传播载体 邮政储蓄产品和服务 福建省通力传媒有限公司 整合营销手段 告 广 销 促 关 公 装 包 销 直 动 活 福建省通力传媒有限公司 整合手段之一：广告 的 目 提高认知度、美誉度 福建省通力传媒有限公司 • 媒介策略：以文宣为主，结合电视、报纸、 招贴、广播、DM等多种媒体组合策略，实现 媒体间优势互补和目标人群全方位覆盖； • 创作内容：平面广告、文宣等创意设计、制 作； • 媒介执行：媒介计划，并分阶段地执行。 福建省通力传媒有限公司 整合手段之二：促销 象 对 竞争对手顾客和游离群 的 目 促进试用 福建省通力传媒有限公司 促销方式（1）： 现有绿卡 全体目标人群 主题：邮储有礼，绿卡传情 福建省通力传媒有限公司 活动内容： 凡活动期间参加邮政储蓄，办理邮政储蓄存折 时，可免费获赠绿卡1张（即免10元工本 费）。 福建省通力传媒有限公司 专项促销： 现有绿卡 针对大中专学校新生 主题：新年进步，绿卡传情 向大中专新生推出免费赠卡活动 福建省通力传媒有限公司 • 利益1：方便新生今后存取款及领取家中汇 款； • 利益2 ：通过对学生这一新生群体的促销，可 使家庭部分存款转移到邮政储蓄来，扩大绿 卡的拥有量，为培育此新兴的目标人群并进 一步维持使用习惯建立忠诚度打基础。 • 执行考虑：应强调使用的方便性。 福建省通力传媒