天津艾德曼营销策划有限公司智圣广告传媒机构梅江新海湾开盘庆典活动方案.pdf

梅江新海湾开盘庆典活动方案 天津艾德曼营销策划有限公司 智圣广告传媒机构 项目策划书 项目名称: 天津梅江新海湾项目开盘庆典 策划单位: 天津艾德曼营销策划有限公司 天津智圣广告传媒机构 地 址: 天津市河东区成林庄路 嘉华商务中心302室 电 话: 022 022 传 真: 022 电子邮件: zhisheng188@126.com 联 系 人: 傅正（总经理） 二OO五年十月 前期协调事项  音响、灯光等设备都需要稳定的电力支持，要保证其平稳和充足。 建议：预留备用电源，以保证活动顺利进行。  现场时间的掌握。 建议：时间的掌握以贵司为准，我公司将依据贵司提供总体时间计划，作为我公司安排 活动依据。  现场车辆控制。 建议：由贵司安排。  活动当天如天气恶劣（如下雨、刮风等）的解决办法。 建议：我公司将根据天气预报，与贵司协商备用解决方案（如准备遮雨棚、雨具等）。  安全问题。 建议：由贵司安排保安等队活动进行维护。 活动基本信息 • 活动主题：梅江新海湾开业庆典 • 活动内容：开盘典礼+模特走秀+推广论坛+ 焰火晚会 • 活动时间：2005年11月下旬 • 活动地点：新海湾销售中心及东侧停车场 • 主办单位：天津新延置业发展有限公司 活动目的 • 通过活动提高成交量。 • 拉开与同类项目以及周边项目的档次。 • 通过活动，制造万人空巷的恢弘效果，使贵司和贵司的项 目在天津得到广泛认知，为媒体和项目后续推广制造话题。 • 追求一鸣惊人的时效目标，急速提升项目品牌在天津的知 名度和影响力； • 以宏大场面展示贵司的雄厚实力； • 借助项目区域效应的推广意义，树立项目在市场上的形 象，吸引目标客户群体； • 提炼震撼性新闻点，为媒体宣传推广提供素材和内容； 我们要避免的 • 项目定位不准，缺乏营销推广主线，宣传 策略失衡，没有明晰的目的性，造成受众 接收信息模糊。 • 销售节点与推广思路偏移，缺乏两者对应 的准确性，一方面花费巨大，一方面收效 甚微。 • 活动和广告的运用单纯，与销售环节脱 离，单纯造势，从而影响销售进行。 我们要做到的 • 活动新颖，不落俗套，定位明确，与项目 卖点统一，找到受众信息着力点准确，与 未来项目活动保持高度一致。 • 和企业整体形象吻合，与推广节点与项目 销售节点融合，做到紧密联系。 • 以促进销售为原则，广告和活动相整合， 作为有机整体按照销售进程逐步推出，有 的放矢。 媒体支持 • 报刊：《今晚报》、《天津日报》、 《每日新报》、城市快报、假日一百天、 天津房地产杂志、U刊杂志 • 电视：天津电视台聚焦房地产栏目组 • 网络：搜房网、北方、焦点网 活动概述 • 开盘典礼：主办方讲话，领导致词，商界人士发 言，业主发言，开盘仪式。 • 模特走秀：展示置业的服装品牌项目，配合项目 商业元素的体现，聚集人气。 • 推广论坛：借天津外企高尔夫比赛在天津举行和 中国国际公关协会会长李道豫在津之际，联合媒 体，举办一次大规模的论坛活动。 • 焰火晚会：利用一台专业的大型演出吸引大量观 众，同时表现主办方实力。 活动前期安排 确定组委会成员及其分