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耐克店铺空间及道具动线设计 布局创造卖场空间 陈列引导商业机遇 目录 • 店铺分类 • 店铺空间功能处理要点 • 店铺空间功能处理原则 – 定位 – 定点 – 定线 – 定色 – 定面 – 定光 一、店铺功能分类 商业空间种类是很繁多的，对于NIKE现有的店铺，大致分为三类： A. Nike store—Free standing (街面店) B. Nike shop—Shop in shop (Nike only商场店)。 二、店铺空间功能处理要点 A. 鲜明的标识和品牌形象 B. 明显的购物通道 C. 顺敞的流动线路 D. 合理的布局和商品陈列 E. 充足、适当的照明布置 F. 适量、较隐蔽的储藏面积 •情景一： 正在逛街的人,被强眼、漂亮的橱窗吸引而停在门口。 演两个场景：1.陈列好的橱窗及其引发的效果 2.陈列不好的橱窗及其引发的效果 哇噻！这家 NIKE店好有 气势哦！真 漂亮！我们 进去看看 吧！ 三、店铺空间功能处理原则 （一）、定位原则（远观展示） 观望 •定位的元素要点 -招牌 -橱窗 （二）、定点原则（近观展示） 观望→进入 • 定点的元素要点 -引导台 -活动区域产品 （三）、定线原则（微观展示） 参观→回顾→离开 当顾客在店内走动的过程中，合理安排顺畅的流动线路， 留住顾客花更多时间购物是关键。 店铺流向基本分两种： • 直线流动 • 环形流动 • 直线流动： 即穿越式流动（多为商场店）。店铺的入口和出口在不同的两侧。 主入口 次入口 此类店铺在规划男女区域时，最好不要左右划分。 男 主入口 女 次入口  主入口 主入口 次入口 次入口 • 环线流动： 在一些三面围合的空间里，入口和出口同在一侧。 入口 出口 在成环线走动时，要将每一个系列规划成一个  小的完整块面，形成单纯而有变化、必要的转折。 入口 出口 避免直线走动造成杂乱拥挤，尤其是狭长、弯曲的店铺。 入口 出口 •情景二： 顾客跨入店铺后，入口处摆放着几个横向的、很大的中岛…… 影响：由于中岛横向阻碍在入口处，顾客不知 道该从哪里进入！而且H架及中岛道具摆放错 乱，顾客行走不方便。 • 定线的元素要点 -中岛 陈列要点一：道具的过渡和产品的SKU数 道具按照从低到高、从小到大、由松到紧的标准进行排列： 1、靠近店铺入口的道具低，体积小，其产品的SKU容 量自然会少。 2、店铺入口，一般会陈列耐克当季市场活动的产品，为 了清晰故事，SKU容量不宜过高。