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第五章 抽样调查与抽样推断 最常用的是：抽样调查 民意调查 市场调查 收视率调查 农产量、贸易、住户调查、劳动力、工业企业抽样调查 …… 在这一章，我们将学习： 什么是抽样调查？ 如何用抽样调查的样本数据推断总体？ 抽样调查的组织方式有哪些？ 第一节 抽样调查与抽样推断的相关概念 最为出名：盖洛普民意调查 以其准确性和权威性在世界各地享有极高的声誉 盖洛普民调：奥巴马50％对42％的支持率领先麦凯恩 CNN民调：奥巴马50％对43％的支持率领先麦凯恩 出口民调 出口民调，是私营调查机构在投票站出口处对刚刚走出投票站的选民进行的一项调查，通过直接询问选民投给谁来预估选举结果。 收视率是指：收视人数除以整个市场电视人口数的百分比（如：收视率2％，意味着100个人中有2个人收看） 收视率影响广告商愿意花多少钱来买某节目的广告，以及该节目播不播下去。 收视率在中国 央视－索福瑞公司 AGB尼尔森公司 尼尔森公司2008春晚收视率调查 总体：4.24亿收视人群 样本：全国14省市14,000户家庭 （装有个人收视记录仪） 标志：某一时段是否在看春晚节目 指标：全国家庭收视率71.8% 央视－索福瑞调查结果春晚收视率为96.5% 央视－索福瑞CSM公司 CSM在全国建立了9个省网、67个单独城市调查站，样本总规模达到18,500户 2008年春晚