市场营销课件第10章.pptVIP

第10章　产品策略 　　 本章要点　 　　 第1节 产品组合策略 产品整体概念 所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等 第1节 产品组合策略 产品组合的宽度、长度、深度和关联性 第1节 产品组合策略 产品组合的优化和调整 第2节 产品生命周期 产品生命周期阶段 产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始 第2节 产品生命周期 产品生命周期的非典型形态 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 1、导入期市场营销战略 导入期开始于新产品首次在市场上普遍销售之时 新产品进入导入期以前，需要经历开发、研制、试销等过程 进入导入期的产品的市场特点是：产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润常常很低甚至为负值 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 2、成长期市场营销战略 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 3、成熟期市场营销战略 第2节 产品生命周期 产品生命周期策略 4、衰退期市场营销战略 第3节 产品的商标管理 商标的含义、命名及其作用 商标是产品文字名称、图案记号，或两者相结合的一种设计，经向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标志