6广告色彩设计.pptVIP

第六章 广告色彩要素设计 自然界中的色彩 生活中的色彩 服装 食品 家装 广告 饰品 建筑 装饰 交通 第二节 色彩在广告中的运用 一、广告色彩的整体效果 二、主色调的确定 三、主体色与背景色的关系 一、广告色彩的整体效果 广告色彩的整体效果取决于： 1、广告主题的需要 2、消费者对色彩的喜好 药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色 总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。 二、主色调的确定 根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。 其他色彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。 1、食品类商品 常用鲜明、丰富的色调。 红色、黄色和橙色——食品的美味与营养； 蓝、白色——食品的卫生或说明冷冻食品； 沉着、朴素的色调——酒类的酿制历史悠久。 色彩的味道感与食品广告的表现 人们也常常用相应的颜色来表现某种味道。 多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜， 用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸， 用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦， 用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。 沉着、朴素的色调 2、药品类商品 常用单纯的冷或暖色调。 冷灰色——消炎、退热、镇痛类药品； 暖色——滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品； 大面积的黑色——有毒药品； 大面积的红、黑色并用——剧毒药品。 3、化妆品类商品 常用柔和、脂