《中外广告史》广告1001指定必读书目.docVIP

+《中外广告史》指定必读书目 致2010级亲爱的同学们： 还记得2010年那个冬季，著名华人广告杂志《龙吟榜》停刊，我们度过了那个寒冷的冬天，为抵御寒冷，我收集了50本广告书目让2009级那些可爱的学生阅读，并模仿CCTV新闻频道《每周质量报告》的红黑榜发布成绩，此榜一出，毁誉参半，学生给我的留言也让我久久不能平静，于是决定重整再续…… 2011年，秋季，时间提前，任务不变：继续读书，继续写读书笔记，继续发布《读书笔记红黑榜》…… 或许你在感叹为何我们又成为了实验品，我却将这种感叹浓缩成以下50本书目，褒贬任由你评说…… 开始了！你准备好了吗？ Yours, Li Detuan Oct,7,2011 读书要求 1．每位同学根据抽选的编号读书，并完成一篇2K~5K的读书笔记； 2．读书笔记须在12月16日前上交电子版 3．鼓励同学们多读书，同学们根据自身情况，在学有余力的情况下多读老师推荐的以下书目，期待相互交流；若你的读书笔记写得足够精彩，老师推荐发表； 4．以下书目保证可以在图书馆借到，但某些书目借阅率较高，同学们需相互协调，多多留意，提前借阅为宜。 温馨提示 若你在读书的过程中出现以下症状时：痛苦、无助、矛盾、压抑……，我建议你休息一段时间，并在心里多骂几遍那个可恶的“人”，然后再继续读下去，直到读完，也许你会有意外的惊喜！若你不想读书，只想通过以下途径——抄袭、复制、作假、忽悠……，你得到的结果是：永久退出《中外广告史》课程的学习！记住：原创（Originality）是生命力！诚信做人，方可诚信做事！ 指定必读书目 1.奥美集团.奥美看奥美.中国人民大学出版社,2006 2.奥美公司.奥美的观点I.企业管理出版社,2000 3.奥美公司.奥美的观点II.企业管理出版社,2000 4.奥美公司.奥美的观点III.中国物价出版社,2003 5.奥美公司.奥美的观点IV.中国人民大学出版社,2006 6.奥美公司.奥美的观点V.中国市场出版社,2008 7.叶茂中.叶茂中策划（想）.机械工业出版社,2007 8.叶茂中.叶茂中策划（做）.机械工业出版社,2006 9. 叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,2007 10.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,2008 11.李欣频.谁说这辈子只能这样:李欣频的变局创意学.广西科学技术出版社,2010 12.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智. 机械工业出版社,2005 13.[美]路易斯,皮茨著，乔治·路易斯大创意,何辉译.中国人民大学出版社,2008 14.[美] 肯罗曼， 珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译. 内蒙古人民出版社,1998 15.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,2008 16.[美]里斯,特劳特.定位:头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,2002 17.张家平.新媒体广告经典评析.学林出版社,2010 18.胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社,2003 19.台湾广告金像奖组委会.台湾广告金像奖 20 年全集 (附光盘). 中国青年出版社,1998 20. 罗伯特?B?西奥迪尼(Robert B. Cialdini).影响力(经典版),闾佳译.万卷出版公司出版,2010 21.大卫·奥格威.奥格威谈广告,曾晶译.机械工业出版社,2003 22.[美]霍普金斯.我的广告生涯科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版社,2008， 23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003 24.[美]大卫·奥格威.广告大师奥格威：未公诸于世的选集,庄淑芬译.机械工业出版社，2003 25.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,1998 26.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,2003 27.黄文博.鸡蛋里挑骨头 : 黄文博的广告创意观点.企业管理出版，2001 28.贝纳德·格塞雷,罗伯·埃伯格.广告创意解码,沈吕百,黄振家编译.中国物价出版社,2003 29.李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,2008 30.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,2003 31.丁邦清,程宇宁.广告创意: 从抽象到具象的形象思维.中南大学出版社,2003 32.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,2003 33.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,2008 34.胡云斌. 20世纪中国平面广