08雨花推广计划.pptVIP

08年度雨花装饰原料城推广计划 招商中心 前言 经过近一年的筹划准备，红太阳装饰原料城拟在明年开业，因此，明年我们的工作重心主要放在两块，一是招商冲刺阶段，为顺利完成招商做好准备，二是开业后的营销活动，包括重大节日、定期促销活动。 推广目的 整体推广目的在于加强红太阳的品牌塑造，提升红太阳品牌形象，使装饰原料城的定位和宣传更加清晰，保持市场声音。 招商阶段： 招商阶段目的在于面向全市、全省及周边省市的批发、加工和零售客户进行原料城的品牌和功能传播，完成整体招商进度。 开业阶段： 开业阶段目的在于面向全市的零售人群、全省及周边省市的批发人群进行消费理念传播，提高装饰原料城人气，增大人流量。 原料城定位 红太阳雨花装饰原料城是集批发、集散、零售为一体的全功能全方位的装饰建材总站，其优势在于品种齐全、物美价廉。 差异化定位使原料城与其它建材市场与众不同。 目标消费群体划分 08年度所针对的传播重点可分为以下两大类： 招商阶段：客户 开业阶段：批发人群、零售人群 目标消费群体分析 招商客户：招商阶段的重点还是要放在客户身上 零售客户：此类客户价格敏感度较高，喜欢货比三家； 批发客户：此类客户多为省内以及周边省市地区的批发、零售客户。他们通常在当地装饰建材销售单位有固定的门面，向当地消费者提供服务。 传播主题 一站式装饰发源地 定制式家居创始者 奥体五分