8.不同广告事物的文案写作.pptVIP

3.文案要利用情感打动消费者 ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《北京晚报》系列形象广告 4.企业广告文案应该风格一致,目标明确 《广州日报》形象广告 5.企业广告要塑 造差异化的视觉形象 6.文案要与民族文化融合 旭日广告公司形象广告 苏州市旅游局形象广告 7.让企业广告更具亲和力 第三节 服务类产品广告文案的写作 一、服务的特性 1.服务是一种无形的产品 2.服务具有生产和消费的共时性 3.服务具有不可重复性 4.服务具有易变 二、服务广告的典型诉求点 1.服务项目 2.服务效果 3.服务态度 4.服务质量 5.服务形象或品牌形象 6.场所和环境 7.消费者利益 8.促销 三、服务广告文案的写作要求 1.提高广告文案在整个广告中的传播和诉求作用 2.文案写作要将无形的信息用有形的形式、形象表现 出来 3.要将服务所能得到的感受进行富于感染力的描绘 4.要消除不可重复性所带来的负面影响 5.要表现能给予消费者的特殊享受，体现某种个性化 的消费格调，增加附加价值和文化含量 6.应该尽量满足消费者的精神需要 四、常见服务型产品的广告 1.旅游服务广告文案 新加坡旅游系列杂志广告 新加坡旅游系列杂志广告 新加坡旅游系列杂志广告 2.餐饮服务广告文案 　　香港地区陈茶馆平面广告文案 标题：再见大排档？ 正文：童年总是带来许多美好的回忆。 还记得每逢星期日，总被爸爸在威迫利诱下醒， 然后踏着咖啡色皮拖鞋，睡眼惺忪地跟着他到屋 子对面的克街大排档食早餐。 鸳鸯永远是爸爸的宠儿。 我则是从一而终地蛋牛治烘底与大排档奶茶，妹 妹多数叫一件奶酱多、一客冻柠茶。 说也奇怪，那时候从来不发觉大排档不合卫生、 品流复杂、日晒雨淋……如今，也许人大了，对 身边的人与事都比 较挑剔，开始嫌弃大排档也开始随着昂贵的地价陆续人间蒸发。 幸好，终于有一个地方可以让我解开大排档情意结――陈茶馆。 其实，去过中环威灵顿街的人，又怎会错过顶楼卖杂志书画那一层的陈茶馆？ 那天拿着陈茶馆的餐牌，与大排档饮品小食喜相逢，奶茶、咖啡、鸳鸯、油多、奶酱多、蛋牛治……还有十足地道的古老港式风味――鸡蛋糕、虾子扎蹄、麦芽糖克力架……失散多年的真正怀旧味道，终于可以找到。 慢慢享受过蛋牛治烘底，捧着用厚身玻璃杯盛着的热奶茶，我想起了远在加拿大的妹妹，也想起了即将移民的爸爸。 计算机学院教育技术系 冯镅 第八章 不同广告事物的文案写作 类型 产品特征 消费特征 对广告创作的要求 方便品 日 用 品 价格较低； 品牌众多； 产品差异不 大。 低关心度购买； 频繁购买，即用即买； 只花很少精力比较选择； 不需要特别的消费努力； 容易形成品牌选购习惯。 建立品牌知名度； 树立品牌形象； 培养品牌忠诚； 突出产品独特功能 频繁提醒； 以促销做特别鼓励 冲动品 价格较低； 品牌较多； 产品差异不 大。 随机购买； 不做比较选择； 不需要特别的消费努力； 熟知的品牌可以促进购买 建立品牌知名度； 突出购买产品的必要性； 频繁提醒。 急用品 价格较低； 品牌不多； 产品差异不 大。 应急购买，购买时机特殊； 很少考虑品牌。 广告作用不大 第一节 产品广告文案的写作 选购品 同质品 价格远高于方便品； 品质差异不大 品牌较多； 品牌间有一定价格差异。 做适用性、质量、性能、价格、可靠性比较； 购买次数少； 选择比较谨慎； 品牌信任度影响选择。 建立品牌知名度； 建立品牌信任度； 传达不同于同类产品的特性； 提供有说服力的消费理由。 异