第1章国际市场营销学学科认识课件.pptVIP

背景：二战后，以美国为代表的一些发达国家将战争期间发展起来的军事工业转向民用。同时，随着科学技术的迅速发展，生产力水平大大提高，产品数量急剧增加，商品供过于求的矛盾严重困绕着企业。建立在卖方市场基础上以研究商品推销术为主体的旧的市场营销很难适应企业的需要。 于是美国市场营销学专家提出“广义的市场营销学，是促进生产者与消费者进行潜在商品或劳务交易的任何活动。”此观点使营销会开始步入全新的阶段。 特点： 认为市场不是生产过程的终点，而是生产过程的起点； 认为市场营销不只是推销产品，而是要了解并满足消费者的需求和欲望； 提出了以消费者需求为中心的新的市场理论，代替以产品为中心的旧的市场理论。 4、成熟阶段（20世纪70、80年代至今） 表现在： 市场营销与经济学、心理学、管理学、社会学等学科相互渗透，理论更加完善。 形成自身的理论体系，如形成了战略营销、全球营销、大市场营销、网络营销、服务营销、关系营销、绿色营销等若干分支学科。 二、国际市场营销学的形成发展阶段 1、国际营销学的形成与发展  国际市场营销学于20世纪60年代诞生于美国 第二次世界大战中，绝大多数西方工业国的经济遭到