第3章-消费行为理论.pptVIP

第 3 章 消费者行为理论 教学目的 掌握边际效用的含义； 理解边际效用递减规律； 理解基数效用和序数效用对消费者均衡的描述； 掌握无差异曲线。 一、基数效用论——边际效用分析法 《最好吃的东西》 兔子子和猫争论，世界上什么东西最好吃。 兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 兔子和猫听了，全都直摇头。 那么，世界上到底什么东西最好吃？ 不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 说明效用完全是个人的心理感觉。 2、两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示, 可 以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3、总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 边际效用的情况： 面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位； MUX= ?TUX/ ?QX =(8-5)/(2-1)=3 4、总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 5、边际效用递减规律 （P66）（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减。 心理的原因：人性。 物品本身用途的多样性 6、基数效用论消费者均衡的条件： 1）把全部收入用完。 2）每一元钱都化在刀口上（P68），即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。  边际效用举例 货币如同物品一样也有边际效用。 货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。 “富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。 需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。 物以稀为贵 钻石与水的悖论，即是中国俗谚中的：物以稀为贵。 钻石于人的用处确实远不如水，人们从水的消费中所得的总效用远远大于人们从钻石的使用中所得的总效用。 但是，商品的需求价格不是由商品的总效用而是由商品的边际效用决定， 解释： 钻石作为一种奢侈品，可以给人们带来炫耀等效用，而且数量很少，所以增加一个单位的钻石消费给消费者带来的效用很大，即钻石边际效用很大，消费者愿意以较多的支出来购买。 而水虽然是人的生命不可缺少的，给人带来极高的效用，但由于世界上水的数量很多，增加一个单位的水给人们增加的效用就很低了，即水的边际效用很低，所以水的价格自然也就很低了。 消费者剩余 二、序数效用论——无差异曲线分析法 1、无差异曲线（indifference curves） ：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。 无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。 2、无差异曲线的特征 边际替代率 1、边际替代率：实指某消费者在保持同等程度的满足时，增加一种商品（X）的数量与必须放弃的另一种商品（Y）的数量之间的比率。 MRSXY=Y的减少量/X的增加量= ?Y/ ?X 2、两种商品的边际替代率 等于它们的边际效用之比。 MRSXY=?Y/?X = ?TU/?X / ?TU/?Y=MUX/MUY 3、边际替代率递减规律(边际效用递减规律决定) 同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线 离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。 3、消费可能线（budget line） 消费可能线：在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合的线。 价格不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 假如收入不变，其中一种商品价 格变化，消费可能线如何变动？ 4、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与消费可能线合在一个图上； 在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点； 在这个切点上，就实现了消费者