《国家英雄》电视剧植入式整合营销案.pptVIP

绝对的收视保证 国内首部真实反映中国海关工作人员的工作、情感的作品！ 著名资深海关人亲自操刀、以海关的真实案例为原型创作本剧 音像制品：DVD/VCD正版音像制品发行预计不少于10万套 网络视频：观看人数超过500万次 剧情植入：将品牌与故事情节深度完美结合，将合作企业的产品或服务、企业文化作为推动故事发展的一部分，在影视剧中给观众留下深刻的印象，在观众被剧情吸引的同时潜移默化地传递品牌信息，是当下最成功和最具效果的植入广告传播形式。 具体剧情，可根据企业产品或服务的特点，由剧组专业编剧在不影响本剧艺术性的基础上重新编订。 电视剧的收视时长占中国观众全天收视时长的36.66%，居各类节目之首，是中国观众最喜欢的栏目类型。 各级电视频道的收视份额都主要来至于电视剧的贡献。 伴随企业品牌整合营销时代的来临，传统的以硬广告为主的广告传播模式已经受到了极大挑战，国内媒介行业正面临着从传统广告模式向整合营销传播迈进的深刻转变。 借助电视剧的企业广告营销已成为时下愈演愈烈的娱乐营销方式，传播的空间和视野因娱乐产品的号召力而在瞬间得到极大的拓展。 一部电视剧的流行程度和传播范围远远超出一部广告片，其中的明星等娱乐因素也绝不少于广告。 通过整合营销传播手段，把商业品牌推广和一部广受欢迎、收视率超高的电视剧紧紧捆绑在一起，形成合力，从而使商业品牌的传播借助电视剧获得更大更贴近消费者并直击其内心的传播效果。 植入式广告的优势 1、方式和缓易于接受： 由于硬性广告出现频率增加，再加上有些硬性广告有名无实，造成人们对广告的抵触，而植入广告的优势是在叙述一件事情或一个故事的同时，让你在不知不觉中接受它！ 2、制造流生时尚，描绘生活氛围 魅力的体现要根据剧情来选择，例如在现代题材的故事片《 007之明日帝国》中，剧中角色在聚会中或闲聊都喜欢喝可口可乐、男女主人公都喜欢配戴欧米茄手表，开宝马车。这无形中都形成了角色的特征，同时这些产品也随剧情形成生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，以对剧中角色的关注的同时，使观众增强了对产品的认识。 植入式广告的优势 3、精彩剧情，引发反复收看 主流题材电视剧，往往是一个时代的反映、一大部分人生活的真实写照，容易形成共鸣。通常一经播出就引起轰动，让观众一看再看。植入广告伴随观众的反复收看，起到反复传递信息的效果！ 4、明星效果 人们对明星及成功人士的瞩目，使这些人极易成为产品或服务的广告代言人，他们的效应越来越被商家重视。剧中著名影星及重要角色对产品的使用示范，无疑形成了极佳的真人广告秀。 5、广告多次反复播出，延续性长远 植入广告的投资是一次性的，而广告的效益却是深远的，因为广告已融入剧情中，尤其现今对影视产品的开发推广，录映带，VCD等等片子只要发行到哪里，广告也就跟随到哪里，这样的广告投资，回报程度将是硬性广告投入无法比拟的。 如何选择植入合作作品 * 360度植入式传播 全面成就品牌 鑫圣传媒——广告植入独家代理 电视剧植入式整合营销案——《国家英雄》 序 言 海关是一个主权国家在边界上执行进出国境的法令、监督货运、征收关税和查禁走私等职责的行政机关。 5万多名海关人，遍布全中国改革开放最敏感的岗位，夜以继日，默默奉献，精忠报国，可歌可泣。特别是在万里关外，海关人和边防军一样爬冰卧雪，风餐露宿。为了守住国家利益，他们经常置自己的生死于度外。当年红旗拉甫海关的一位老关长，体重近200斤的魁梧汉子上高原，八九年下来成了一位体重90多斤的干瘪老头。以内地交流关员居多的拉萨海关，至今人均寿命才51岁。 可就是这么一支队伍、这么一群海关人，长期被一些文艺作品所歪曲，他们一直奋斗在雾障之中…… 序 言 江汉海关至1863年1月1日成立以后，历经清朝，民国，凡八十六年，控制权却一直掌握在洋人手里，担任该关关长（税务司）的也基本是洋人，洋人关长当中，以英国人为最，还有美国、法国、荷兰、意大利、日本人等。关权旁落，关银也源源不断地流入了帝国主义列强的腰包…… 此情此景，直到五星红旗升起的那一天才告结束。 新中国成立后，江汉关改名为武汉关。海关大楼经历了80年的洗礼，成为武汉的标志性建筑。楼内一群中国海关人员夜以继日地祖国出生入死、默默奉献，演绎一幕幕可歌可泣的真实故事！！ [目录] 一、项目介绍 二、播出效益 三、植入形式 四、附 件 360度植入式传播 全面成就品牌 项目介绍 1、项目名称:《国家英雄》 片长：30集 2、项目类别：现代、写实 3、制作许可证号：甲第066号 4、拍摄主场地：武汉 5、项目时间： 开拍时间：2011年4月 播出时间：2011年12月前 6、目标受众： 一、二、三级