小天鹅SIA智速变频传播推广实力KO秒杀戏精.PDFVIP

小天鹅SIA智速变频传播推广 “实力KO 秒杀戏精” u 广 告 主 ：小天鹅 u 所属行业 ：家电行业 u 执行时间 ：2017.10.31-12.08 u 参选类别 ：内容营销类 背景目标 • 背景 随着家电市场竞争态势日渐加剧，白电纷纷向自动化、高端化、智能化转型升级，无论怎样升级，洗衣机的内部 核心电机依旧是消费者选择购买的关键点之一，由于行业标准不清晰，导致竞品之间出现一些混淆视听、颠倒事 实的说法。 • 挑战 在消费升级趋势明显的时代，洗衣机品牌纷纷将传统营销手法切换到互联网营销上，市场同质化严重导致消费者 目光被分散，如何利用互联网社交属性让小天鹅SIA智速电频差异化优势吸引年轻消费者，以建立“产品人设化” 的形式对比放大优势，抓住受众眼球是此次传播面临的挑战。 • 目标 期望藉由SIA智速电频核心卖点沟通提升品牌价值优势，通过创意形式、互动等提升品牌好感度，进而实