市场营销原理与实务 教学课件 ppt 作者 冯晓莉 第二章教案(2).docVIP

第二章 战略规划与营销管理 本章内容提要： 营销是通过消费者需求与厂商核心资源之间的协调配置，以创造和增进各方利益的互动过程。营销战略与管理是市场营销研究的延伸与扩展。营销战略与管理是企业在面对竞争时，如何采取有效的策略和方法来使得企业能够持续发展和永续经营。 本章教学目的和要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）： 通过本章学习，掌握市场营销管理过程的主要内容，熟悉行业竞争结构的分析方法，了解市场竞争战略。 重点和难点： 1、营销战略与公司战略：通过辨析两者之间的联系及区别，让学生理解。 2、分析企业现有任务的两种方法：通过对图表的分析说明，阐述它们之间的关系及区别。 3、竞争对手识别：从企业所处行业及市场进行分析，并结合案例讲解。 4、企业竞争战略：从企业所属竞争地位进行分析，并结合案例讲解。 教学方法： 以讲授为主，结合案例分析、多媒体演示和课堂提问。 本章课时计划： 本章理论学时6课时，实训学时2课时 教学内容：1、理论部分 导入案例：TCL公司所拥有的资源和机会及战略 启示：在这个案例中，这实际上是公司战略要解决的问题，是成长型战略的选择问题，需要在专注与多元之间作出选择。而进行多元发展的规划则需要企业具备一定条件。 第一节 营销战略规划 一、市场营销战略规划含义 1．公司战略的含义 企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划，属宏观管理范畴，