网络营销 教学课件 ppt 作者 朱祥贤 主编 刘翠萍 齐卫江 副主编第三章 网络营销的战略与规划.pptVIP

第三章 网络营销的战略与规划 科学出版社 学习目的与要求 1．掌握企业战略的相关概念； 2．了解网络营销战略分析的步骤及基本分析方法； 3．掌握基本的网络营销战略模型； 4．掌握传统企业、专业网络企业从事网络营销的相关策略； 5．了解网络营销规划的制定与实施。 主要内容 第一节 网络营销的战略分析 第二节 网络营销的战略模型 第三节 网络营销的策略组合 第四节 网络营销规划的制定与实施 第一节 网络营销的战略分析 一、企业战略概述 二、网络营销战略分析 一、企业战略概述 1. 战略的概念及特征 企业战略定义为：企业以未来为基点，为寻求和维持持久竞争优势而做出的有关全局的重大筹划和谋略。 一、企业战略概述 1. 战略的概念及特征 企业战略特征： 1）全局性。 2）方向性。 3）长期性和相对稳定性。 4）竞争性。 5） 适应性。 一、企业战略概述 2. 企业的战略层次 1）总体战略，又称公司战略。 2）经营战略，又称经营单位战略或竞争战略，是各个战略经营单位或有关的事业部、子公司的战略。 3）职能战略，即职能部门战略。 二、网络营销战略分析 （一）分析企业外部网络营销环境 分析企业所处的网络营销环境状况，包括网络营销的宏观政治、经济、文化、自然等方面，微观环境、理论和技术基础等方面。 二、网络营销战略分析 （二）企业内部分析 内部分析的目的是全面评估企业