汽车营销策划 教学课件 ppt 作者 伍静 主编 李刚 副主编项目三汽车营销调研策划.pptVIP

任务一 汽车营销调研策划概述 情景导入：上海××汽车配件营销调研计划书 一、 汽车营销调研策划的概念及作用 1．汽车营销调研策划含义 汽车营销调研策划是指策划者为某一个特定的营销决策问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究市场的各种状况及其影响因素，并由此得出结论的系统活动过程。 2、汽车营销调研策划作用 1、营销调研策划的对象 汽车营销调研策划的对象十分广泛，既包括与汽车企业有关的利益相关者，也包括与企业无直接关系的对象。其中消费者的意见至关重要，是汽车营销调研策划的主要对象。 2、汽车营销调研策划的类型 （1）探测性调研策划 （2）描述性调研策划 （3）因果性调研策划 （一）外部环境因素的调研 1．消费者调研 2．市场需求调研 3．市场竞争调研 4．宏观环境调研 任务二 汽车营销调研策划的流程 一、确定调研目标 二、制定调研计划 三、收集调研信息 四、 分析调研信息 五、 提交调研报告 想一想： 1、丰田公司在营销调研中，他们做了哪些准备工作？ 2、你认为本案例成功之处分别在什么地方？ * * 学习项目三 汽车营销调研策划 本项目学习概要 1．掌握汽车营销调研策划的内容与方法； 2．掌握汽车营销调查策划的程序或步骤。 二、汽车营销调研策划的对象与类型 三、汽车营销调研策划的内容 三、汽车营销调研策划的内容 （二）汽车营销组合因素的调研 1、汽车产品调研 2、汽车价格调研 3、汽车渠道调研 4、汽车促销调研 案 例 分 析 案例分析：丰田进军美国