威妮华媒体推广计划110121.pptVIP

软性推广方式1：文字链接+软文内容 参考报价： 娱乐频道的第一屏文字链接（通栏右侧）刊例价是12000元/天，链接字数为9-11个，TOM不负责文字链接内容和软文的内容，只负责发布。 TOM 娱 乐 软性推广方式2：文字链接+推广专题 参考报价： 通过文字链接进入专题页面，其费用是由文字链接费用12000元/天，再加上专题设计费用10万。 软性推广方式1：文字链接+软文内容 参考报价：1万元/天—1.5万元/天，文字链接是链接到客户自身的网页，而不是新浪网的下一级网页；如要链接到新浪网的下一级网页，则要申请，如可以申请通过的话，则可不用加收费用，但新浪网不负责软文内容的撰写。 新 浪 女 性 软性推广方式2：人物专访 参考报价： ①图文形式——10万 ②视频形式——15万 软性推广方式3：专题 参考报价： ①文字链接费用为1万—1.5万；专题设计为5万。 ②图片链接费用为3万—8.5万；专题设计为5万。 软性推广方式1：文字入口+软文内容 腾 讯 时 尚 软性推广方式2：人物专访 软性推广方式3：专题 参考报价：一期20万，并可以在网页挂一年。 媒体推广主题建议 媒体推广主题建议 1 产品方面 主题方向举例： 新产品策略、新产品设计方向 2 企业管理方面 主题方向举例： 企业领导人专访、企业文化活动、企业对员工关爱 3 行业方面 主题方向举例： 中国饰品流行趋势、与合作伙伴的合作讯息 THANKS * 威妮华 媒体推广计划 威妮华媒体推广计划 目录 媒体推广时间设定 媒体资源种类 媒体合作方式 媒体组合建议与总预算 合作媒体选择清单与合作参考 媒体推广主题建议 媒体推广时间设定 媒体推广时间设定 威妮华·媒体推广第一季度 2011年2月—5月 威妮华媒体推广的第一季度时间设定为四个月。 以3月为例，从2月开始策划，根据媒体排期安排，策划内容至少会顺延两周以上多数在一个月以上发布或刊登，则最快会在3月在合作媒体上看到威妮华相关资讯。 媒体资源种类 媒体资源总类 适合威妮华媒体推广的媒体资源分为以下四大类： 公众类 行业类 公众类 行业类 为社会大众熟知、拥有大量私营业主网民群体的网站（门户网站） 如：网易、腾讯网 饰品珠宝类、时尚服饰类、饰品招商类的网站（招商门户网站） 如：饰品加盟网 网络 媒体 为社会大众熟知或有大量私营业主读者群体的报刊杂志 如：《南方都市报》 饰品珠宝类、时尚服饰类、饰品招商类的报刊杂志 如：《中国饰品报》 平面 纸媒 注：四类媒体的详尽清单会在后面部分一一列举。 首选 媒体合作方式 媒体合作方式 作为媒体的会员商家，进行包含以上三种推广方式在内并可能包含硬广的套餐式连续滚动宣传。 会员合作 品牌专题报道：专门针对威妮华一个品牌的专题报道。 行业专题报道：例如针对饰品行业专题报道，其中包括威妮华部分内容。 专题报道 对企业家与企业的宣传有较大作用，对企业信息展示得较全面。 人物专访 以行业新闻、行业资讯、评论等软文形式出现在行业、时尚、女性等相关的网站频道或报刊栏目。 软文 媒体合作可选择以下四种方式，在不同的媒体以不同形式推广： 媒体组合建议与总预算 媒体组合建议与预算 根据全年度作年度媒体组合规划会取得更实惠价格，组合会更灵活、全面的。 36-48万/年 3-4万/月 年度费用总预算 月度费用总预算 平均费用预算 合作形式 推广次数 媒体数量 媒体种类 媒体推广总预算 软文最低25000元/期 每季做一期 选择1个 公众类平面纸媒 不同纸媒费用相差较大 每季做一期 选择1个 公众类网络媒体 6000元/月 整季度持续多次，每月至少发布3-4次 选择2个 行业类网络媒体 不同纸媒费用相差较大 软文为主，人物专访与专题报道根据资金费用而定。 具体合作形式根据不同媒体提供的不同服务来考虑，根据排期、价格和推广频率与效果制定详细组合。 每月各做一期 选择1-2个 行业类平面纸媒 媒体组合方案 合作媒体选择清单及建议 《中国饰品报》 《时尚珠宝》 《流行饰品》 《珠宝与时尚报》 《翠羽明珠》 《流光溢彩》 《珠光宝气》 《状元坊-珠宝首饰》 《中国饰品企业汇编》 《DuaDua》 《发现资源 饰品》 《国际工艺品报》 珠宝饰品类纸质媒体选择清单 行业类 平面纸媒 时尚服饰类纸质媒体选择清单 《时尚芭莎》 《瑞丽·伊人风尚》 《昕薇》 《悦己》 《瑞丽·服饰美容》 《Vogue服饰与美容》 《ELLE》（世界时装之苑） 《时尚伊人》 《米娜mina》 《都市丽人》 《时尚新娘》 《QUEEN女人我最大》 《HOT风尚》 《快报·快风尚》 《时尚时间》 行业类 平面纸媒 公众类报刊选择清单 公众