雅和桌牌广告招商.ppt

* 《雅和媒体招商手册》 2011年9月 雅和简介 南昌雅和文化传播有限公司立足于南昌，为餐厅、宾馆、咖啡厅、西餐厅、茶楼等免费提供呼叫器系统，提高其服务水平，提升档次和环境，降低运营成本。同时，为广告主提供了一个效果最佳、成本最低的广告平台。 雅和公司定位为南昌最精准的生活圈媒体，目前主营业务为呼叫器桌牌广告，另外代理销售相关产品（针对不符合投放要求的场所） 最精准：消费场所的人群定位精准 生活圈：以生活圈为覆盖面，本地化、最直接有效 【服务员的尴尬】 您是否遇到这些情况？ 【产品展示】 360°自由旋转 媒体更新颖，更能吸引眼球：更能引起好奇心，更能让人产生深刻的记忆 媒体更高档：高档的水晶体结构，更能体现广告产品服务的品牌、档次和水平 与呼叫器完美结合，将广告与餐厅服务融为一体 无线呼叫服务系统是一种在国外餐饮行业已经比较流行的全新无线电子产品,它具有服务呼叫 (客人呼叫服务人员),服务要求选择 (点餐、加水、结账), 甚至监控服务质量等功能 无线服务呼叫系统包括 ； 1. 呼叫器 2. 主机 主机 呼叫器 【产品介绍】 无线服务呼叫系统使用起来非常的简单方便 消费者只需选择按下呼叫器上的相应按钮 (点餐、结账、加水等), 其所选择的信息就会在接收主机屏幕上显示出桌号及其要求选择 主机会发出提示的铃音, 服务员即可及时为消费者提供相应的服务 【产品使用】 媒体特性 广告版面尺寸 桌牌尺寸：9cmX16cm 广告版面尺寸：8.7cmX15.7cm 雅和媒体 锁定南昌最高端、最有生活情趣的消费人群 长达40分钟的阅读时间 无干扰、无覆盖的广告传播环境 高到达率、高记忆度、高好感度的传播效果 使雅和媒体成为南昌最精准的 广告传播平台 雅和媒体媒体目标人群分析 媒体目标人群介绍 数据来源：深圳大学传媒研究中心 目标人群年龄结构调查 25岁以下 25—29岁 30—39岁 40岁以上 高档酒楼 9% 18% 30% 43% 西餐厅 15% 20% 35% 30% 咖啡馆 20% 35% 25% 20% 目标人群教育程度调查 高中/中专/技校及以下 大学专科 大学本科 硕士及以上 高档酒楼 16% 35% 30% 19% 西餐厅 8% 35% 38% 19% 咖啡馆 35% 35% 20% 10% ?数据来源：深圳大学传媒研究中心 3000元以下 3000元—5000元 5000元—10000元 10000元以上 高档酒楼 5% 10% 35% 50% 西餐厅 3% 10% 45% 42% 咖啡馆 15% 38% 37% 10% 目标人群月收入状况调查 数据来源：深圳大学传媒研究中心 目标人群媒体接触状况 雅和媒体接触人数统计 （以西餐咖啡厅为例，单位每天/每台） 名称 营业时间 就餐人数（每台） 西餐厅 10:00-11:30 2-3人 11:30-14:00 5-6人 14:00-17:00 3-4人 17:00-19:00 5-6人 19:00-次日凌晨2点 7-8人 每天每台就 餐人数总计 22-27人 数据来源：深圳大学传媒研究中心 目标人群日常生活流程图 周六、周日如不加班，陪家人或女友到西餐厅、高档酒楼用餐 目标人群每周去餐厅用餐频次调查 1—3次 3—5次 5次以上 高档酒楼 71% 23% 6% 西餐厅 55% 35% 10% 咖啡馆 25% 55% 20% 数据来源：深圳大学传媒研究中心 10天内连续在消费者面前出现8次以上的品牌才有可能被记住！ 目标人群等餐、用餐时间调查 30分钟 30—45分钟 45—60分钟 60分钟 高档酒楼 0% 5% 10% 85% 西餐厅 0% 10% 10% 80% 咖啡馆 3% 45% 45% 7% 数据来源：深圳大学传媒研究中心 目标人群使用呼叫器的次数调查 数据来源：深圳大学传媒研究中心 1—3次 3—5次 5次以上 高档酒楼 2% 25% 73% 西餐厅 2% 30% 68% 咖啡馆 50% 45% 5% 目标人群对雅和媒体广告好感度调查 雅和媒体将呼叫和广告合二为一，既为客人提供了方便，又打发了无聊的等餐时间，因此，好感度达到80%以上。 ?数据来源：深圳大学传媒研究中心 一位调查对象这样说：“比起等餐的无聊和喊叫服务的尴尬，呼叫器就是及时雨，提高了餐厅服务的档次，有点广告还好打发时间！” 由于卓尚媒体的广告发布环境单一，广告无覆盖，无竞争性广告，等餐用餐时间平均都在30分钟以上，再加上有休闲与呼叫服务的硬性需求