数据库应用——电子商务 教学课件 ppt 作者 王光明第二章.pptVIP

数据库应用——电子商务 第二章 电 子 商 务 系 统 第一节 电子商务系统概述 第二节 电子商务的技术支持 本章目的 本书的数据库应用背景是电子商务系统。本章介绍电子商务基本概念和运行模式，介绍相关支持技术，为后续章节和案例的分析和开发打下基础。 第一节 电子商务系统概述 电子商务概念 电子商务是一种商务方式。它是以计算机为主要数据处理工具，以网络、尤其是因特网为数据传输媒体，对商务数据进行加工、存储和传输，从而实现销售和服务的商务活动。 要掌握电子商务的数据处理工具、传输媒体和商务活动内容三要素。 两个常用术语 Electronic Business (e-business) 和Electronic Commerce (e-commerce) 后者指具有货币交换的买卖活动；前者覆盖范围更广，既可表示商品和服务的买卖活动，也可表示非买卖性的商务活动 。中文用词上没有区别。 电子数据交换 电子数据交换（EDI, electronic data interchange）是诞生于上世纪70年代、早期的电子商务活动形式。 EDI在专网上运行。 EDI重要标准有： 美国国家标准ANSI X.12，仅应用于美国和加拿大 联合国欧洲经济委员会(UNECE, （UN Economic Commission Of Europe) 推出的UN/EDIFACT (EDI For Administration, Commerce And Transport)，在全世界获得广泛应用。 电子商务分类 B: business C: customer 对图2-1的说明 由于发音相同， B TO B、B TO C可简写成B2B、B2C 宏观上，政府（government）可归入business的范畴，政府和企业或个人之间的电子商务活动: G2B、G2C便可归入B2 B、B2C，不再单列； 如果商务网站同时经营B2B、B2C活动，可写为B2B2C、或B2ALL； B2C同样可以通过二种方式实现：企业门户或第三方公共平台； 分类变化很多，可举一反三。 公共平台分析 公共平台可分为：水平式、垂直式、专业市场结合式等 水平式：服务领域极其广阔，阿里巴巴网站（/）是代表作。 垂直式：面向特定领域，可提供深度服务；由于领域的丰富性，垂直型电子商务系统百花争艳； 专业市场式：与物理市场相呼应，在为市场企业服务的前提下，提供对场外企业的服务；多数具有垂直型特色，一定程度上可具有水平型特点。 在线支付 B2C交易使支付形式从现金为主转化为非现金支付，B2C在线支付的主导模式是银行卡支付。 支付网关（payment gateway）是B2C银行卡支付的中介服务，近年来发展很快。 企业间的贸易本来就不采用现金支付，B2B的支付可遵循原有支付方法。为解决商业信用问题，有多种手段，第三方“担保”（类似国际贸易支付的信用证）是一种实际可行的方法。 第二节 电子商务的技术支持 电子商务是高科技，尤其是信息技术（IT），支持下的商务活动。涉及应用系统开发、数据传输（包括无线通信）、数据库访问、安全保障等诸多方面。 进一步涉及互联网海量数据搜索和挖掘，物流管理和优化，与企业ERP等信息系统的信息共享和集成等问题。 通信和电子商务安全 信息在互联网上的安全传输需要加、解密技术支持，加密算法又分为对称和非对称算法二大类。前者相对简单，但密钥管理困难；后者克服了前者的弱点，但相对复杂，运算效率低。二种算法的结合使用可获得很好的效果。 为防止身份伪造和商务行为抵赖，电子商务实体需要标识身份。数字签名（digital signature)是标识和鉴别身份的有效手段。数字签名需要非对称加密算法、杂凑算法（HASH）的支持，需要第三方认证机构（CA，certificate authority）的支持，需要法律法规的保障。 无线电子商务活动的需求日益旺盛，需要无线通信技术的有效支持。 Internet数据库 动态网页信息存储于数据库中，Web与数据库连接技术已成为基于Web的信息管理系统的核心，电子商务应用发展的基础。 基于因特网应用的全新的Internet数据库的概念应运而生，并出现为数不多的产品。 中间件应用 中间件（middleware）是位于平台（硬件、操作系统）和应用程序之间的通用服务，这些服务具有标准的程序接口和协议。针对不同的操作系统和硬件平台，可以有符合接口和协议规范的多种实现。 中间件的应用有效地解决了分布异构环境下软件开发和运行的诸多问题，帮助用户灵活、高效地开发和集成复杂的应用系统。 根据功能，中间件可分为：终端仿真、数据访问、远程过程调用、消息、交易、对象中间件等类。 Web数据库访问 Web环境下对数据库的访问一般通过中间件实现，中间件负