际市场开发课件杨丽 ISBN9787811349276 PPT国际市场开发 第一章.pptVIP

第一章 国际市场调研 第一节 国际市场调研任务 一、国际市场调研的内容 二、国际市场调研的特点 国际市场调研的内容 （一）国际市场调研的主要类型 1.国别调研 2.国际商品市场调研 “产”，“销”，“存” 3.国际市场信息价格调研 （1）成交价 （2）市场价格 （3）商品交易价格 （4）牌价 4.国际市场分销渠道调研 5.国际市场促销调研 6.对竞争对手的调研 （1）互联网 （2）会议 （3）地方黄页和专业杂志搜索 （二）开展国际市场调研的作用 1.使企业发掘国际市场机遇 2.为企业国际经营决策提供依据 3.可以促进企业调整国际市场经营方案 第二节 国际市场调研的方法 三、委托调研 二、实地调研 一、案头调研 案头调研 1.通过相关机构 （1）企业内部有关档案资料 （2）国际贸易中心 （3）联合国贸易与发展会议 （4）世界贸易组织 （5）世界银行 （6）国际货币基金组织 （7）联合国工业发展组织 （8）联合国粮农组织 （9）经济合作与发展组织 2.通过互联网 （1）网上调研的主要方式 网上搜索法，网站跟踪法，加入邮件列表，在线调查表，电子邮件调查 （2）网络调研的信息来源 ·能够提供企业信息的在线数据库 ·能够提供在线贸易的数据库 ·能够提供市场信息的在线数据库 ·国际市场调研的优秀网站 委托调研 1.企业内部市场调研机构的职责 2.专业的市场调研机构类型 3.国际市场营销调研代理机构 第三节 国际市场调研报告撰写 调研报告的撰写规则 1.简明 2.客观 3.易懂 4.风格 调研报告的格式 .标题页 .内容和目录 .表格或图示目录 .摘要 .正文 * 《国际市场开发实务》 * 《国际市场开发实务》 国际市场 调研的特点 国际市场调研 的内容更复杂 国际市场调 研障碍更多 国际市场调 研难度更大 实验法 观察法 问卷 调查 电话 调查 个别 调查 实地 调研 * 《国际市场开发实务》