消费者行为理论(1).pptVIP

第四讲 消费者行为理论 消费者选择 一、效用 消费者的行为决定了消费者的选择 消费者满足程度的量度 Utility 尤特尔 基数与序数 总效用 TU = U（q 1` q 2) 两种商品效用相关 边际效用( Marginal Utility ) TU与MU变化规律 二、边际效用递减规律 在一定的时间内，消费者消费一种商品的边际效用，随着其消费的数量增加而减少，称边际效用递减规律。 边际效用递减规律的特点 （1) 边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2) 边际效用大小与消费数量成反向变动关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 (5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准 引发我们的思考： 200多年前，亚当? 斯密在《国富论》中提出了价值悖论： 没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何价值，但却经常可以交换到大量的其他物品。 三、无差异曲线 表示在偏好既定的条件下，消费者获得满足程度相当的商品组合点的轨迹。 无差异曲线的特点 1） 斜率为负（凸向原点） 2）离原点越远，效用越大。 3）任意两条无差异曲线不相交 案例 新汽车的设计 ——汽车特性的偏好研究 四、边际替代率 记作 MRS （Marginal rate of substitution) MRSxy = —（Y2—Y1）/ （X2—X1） = —ΔY /ΔX 边际替代率的计算 ΔTUX = —ΔTUy ΔX·MUx = —ΔY·MUy —ΔY/ΔX = MUx / Muy -dY/dX = MUx / Muy 边际替代率递减规律 边际替代率递减规律 在维持效用水平不变的前提下，当不断增加某一种商品时，消费者所愿意放弃或牺牲的另一种商品的数量是递减的。 无差异曲线特例 完全替代 完全互补 五、预算线 消费者要消费 X 和 Y 两种商品，商品价格Px和 Py为定值，受到消费者收入 M 的约束。 消费者预算空间 在 X、Y 商品空间里, 组成预算线, 预算线和坐标构成预算空间, 在预算空间内能实现消费. 预算线 六、消费者选择 消费者收入不变，商品的价格不变，在预算线的约束下，无异曲线和预算线的相对位置有三种情况： (1) 没有交点 (2) 两个交点 (3)一个交点 消费者选择 -dY/dX = MRSxy = MUx / MUy= Px/Py MUx/ Px = MUy / Py 例题 案例 设计新汽车 热狗和可口可乐的最佳组合 条件：热狗和可口可乐的价格分别为：2.5元、2元； 可用于消费的资金仅有20元。 有一个叫简的人，其父母为她的教育提供了一笔信托基金，现年18岁的简可以得到全部的信托基金，条件是她必须只能用之于教育。简自然喜欢信托基金这份礼物，但如果是无限制的信托基金，她是否会更喜欢的，分析之。 案例 对娱乐的偏好 对娱乐的偏好 七、消费者选择的变动 1）价格的变动 收入不变，商品Y的价格不变，X商品的价格发生变动，预算线的斜率就要发生变动，与无异曲线的切点也就要发生变动。 消费者选择的变动 优化选择点移动的轨迹形成的曲线，称价格消费曲线。 PCC——需求价格曲线 消费者选择的变动 2） 消费者收入的变动 商品的价格不变, 消费者的收入发生变动, 预算线的斜率虽然不变 但位置要发生平移,预算线与无异曲线的切点相应也要发生变动. 消费者选择 优化选择点变动的轨迹形成的曲线 称收入消费曲线 ICC曲线——需求收入曲线 消费者购买组合决策 八、替代效用和收入效用 替代效用： 由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动为替代效用. 正常物品的替代效应和收入效应 低档物品的替代效应和收入效应 吉芬物品的替代效应和收入效应 九、消费政策 假设质疑 消费者并无主权 无形消费最重要 保证商品质量 1、保护消费者政策 正确的消费宣传 禁止不正确消费 特殊消费给予强制 对提供某些劳务和商品的人的素质进行必要的限制 价格管制政策中的限制价格政策 建立“消费者协会”等组织 2、干预消费政策 个人消费影响社会资源配置和利用 个人消费对社会带来不利影响 个人消