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第04章 网络营销产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 二、产品特点 产品策略 三、产品分类 产品策略 四、产品设计与开发 产品策略 四、产品设计与开发 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 产品策略 重新定位产品 即以新的市场或细分市场为目标市场的现有产品 这种策略是网络营销初期可以考虑的 在全球的广大市场上，企业重新定位产品，可以取得更多的市场机会 如：在国内的中档家电产品通过互联网进入国际其他发展地区市场，可以将产品重新定位为高档产品。 利用数据库， 发现顾客的现实需求和潜在需求， 从而形成产品构思 2、网络营销新产品构思形成 顾客可以全程参加概念形成后的产品研制和开发工作 需要企业共同配合才有可能满足顾客的最终需要， 更需要在新产品开发同时加强与以产品为纽带的 协同企业的合作 3、网络营销新产品的研制 * * 网络营销产品策略 一、概念 网络营销中的产品是指能提供给市场 以引起人们注意、获取、使用或消费， 从而满足某种欲望或需要的一切东西。 营销产品 产品整体 传统营销 交货和信用 保证 售后服务 安装 延伸产品 核心利益或服务 核心产品