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南阳市婴幼儿品牌奶粉消费行为调查报告 三鹿牌婴幼儿奶粉事件发生后，南阳市婴幼儿奶粉 行业开始动荡不安，直到2009年，南阳市奶粉市场恢复 程度逐渐变好，以伊利、圣元等为代表国产品牌的市场 份额在逐步回升。从消费者的调查来看，消费者对于婴 幼儿奶粉的消费也逐步回归理性，更多的是注重营养和 品质安全，新鲜和口碑也是重要的考量因素。虽然国产 奶粉的全部回暖还需要一个漫的过程，但乳企重建行业 信心的脚步已越来越稳。2009年，虽然婴幼儿奶粉同比 销量是负增长，但二线国产品牌表现抢眼，这表明，婴 幼儿奶粉的刚性需求是存在的，但市场的信心恢复仍需 要一段时间。 一、调查目的： 1、 了解南阳市的婴幼儿奶粉消费状况及受欢迎程 度。 2、 了解各品牌奶粉的价格、销售量、配方等。 3、 对各婴幼儿品牌奶粉的市场前景进行预测。 二、调查概要: 本次调查时间从门月29日开始至12月9日结束, 共历时“天，主要是针对南阳市品牌婴幼儿奶粉消费行 为的零售商及消费者进行全方位的调查。调查主要以观 察调查、访问调查以及问卷调查等方法开展。同时，为 获得真实市场情况，部分调查人员伪装成顾客对零售商 进行调查。参与调查人员6人，分2个调查小组，按区 域分片进行调查，调查资料涵盖了南阳市市场婴幼儿奶 粉的品牌、价格、配方及摆放位置，调查所得数据、资 料均为一线调查所得，内容真实、有效。 三、调查内容： 婴幼儿奶粉一