连锁经营管理概论(第二版) 教学课件 ppt 作者 赵越春 韦森2第二章.pptVIP

第二章连锁企业的经营决策与战略 本章主要内容： 第一节 连锁企业的目标选择与市场定位 第二节 连锁企业的经营战略 第一节 连锁企业的目标选择与市场定位 一、连锁企业目标市场分析 二、连锁企业目标市场的选定 三、连锁企业的市场定位 目标市场分析 目标市场的选定 市场定位 一、连锁企业目标市场分析 （一）目标市场细分 二、连锁企业目标市场的选定 麦当劳的目标市场： 三、连锁企业的市场定位 1.企业给国内外政府、银行等机构的印象 2.企业给行业内及相关企业的印象 3.企业在消费者心目中的位置 第二节 连锁企业的经营战略 一、连锁企业经营目标 二、连锁企业发展战略 三、连锁企业的竞争战略 一、连锁企业经营目标 连锁经营目标是企业在一定时期内，按照企业经营思想，考虑到企业的内外条件和可能，沿其经营方向所要预期达到的理想成果。 它经常以销量、销售收入、品种、质量、资金利润率和市场占在率等指标的未来发展规模和速度来表示。 二、连锁企业发展战略 （一）连锁企业发展战略含义 （二）连锁企业发展战略选择 1.发展的资本战略. 2.扩张发展方向战略 3.发展方式战略 4.扩张速度战略 三、连锁企业的竞争战略 （一）连锁企业的竞争战略含义