实用公共关系 教学课件 ppt 作者 罗建华 模块10公共关系礼仪.pptVIP

模块10 公共关系礼仪 学 习 目 标 技 能 目 标 目 录 案例导入 美国著名的老资格政治公关专家---罗杰·艾尔斯,己为美国总统竞选人效力了二十多个春秋,美国人称之为“利用媒介塑造形象的奇才”。 1968年,当尼克松同约翰逊竞争白宫宝座时,艾尔斯精心指导尼克松在一次电视竞选演讲中克服自卑心理,在赢得竞选方面取得了连尼克松也想不到的奇效。 1984年,里根参加总统的竞选。起初公众对他的印象不佳,觉得他年龄大,又当过演员,有轻浮、年迈无力之感.但他在政治公关顾问艾尔斯的协助下,在竞选讲演时,注意配合适当的服饰、发型与姿势,表现得庄重、经验丰富,样子看上去也非常健康.努力改变了公众对他的不佳印象,结果取得了成功。 1988年竞选,在8月份以前,美国民主党总统候选人杜卡基斯猛烈攻击布什是里根的影子,嘲笑他没有独立的政见与主张。当时布什的形象是灰溜溜的。全美的舆论都称赞杜卡基斯,在民意测验中,布什落后杜卡基斯十多个百分点。于是布什请来了美国称之为“利用媒介塑造形象的奇才”罗杰.艾尔斯。 艾尔斯从公共关系的角度指出了布什的两个毛病：一是讲演不能引人入胜,比较呆板；二是姿态动作不美,风格不佳,缺乏独立和新颖的魅力。这些缺点导致