2016年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲.docVIP

PAGE PAGE 2 2016年春季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲 一、复习方法指导和总体要求 1、复习方法：以教材、视频教学课件为基本资料，以作业为重要参考资料，以本复习提纲、语音答疑和课程论坛的内容为重要指导。 2、总体要求：按照此复习提纲，掌握基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用。 3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。 4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。 二、指定学习资料 1、教材：孙薇，《广告学》，北京大学继续教育学院内部使用教材，2015年秋季学期更新。 2、视频教学课件：孙薇，《广告学》视频教学课件，北京大学继续教育学院，2015年秋季学期更新。 三、分数构成 1、平时作业（20分） 2、平时表现（5分） 3、语音答疑（5分） 4、期末考试（70分） 四、试卷介绍 1、满分100分，考试时间90分钟。 2、开卷考试。 3、题型：一、名词解释；二、填空题；三、问答题。 五、重要知识点 注：每个知识点后都标注了该知识点的细化要求（了解、理解、或者掌握）。 广告的定义、内涵。（教材1.1）【掌握】 广告的构成要素，以及各要素的具体含义。（教材1.1）【理解】 广告媒体（教材1.1）【理解】 以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告的构成要素，以及各个要素的定义。（教材1.1）【理解】 广告不同于一般大众传播和宣传活动