品牌塑造的几个原则2.ppt

让品牌定位发生在精神层面。 让产品利益在物质层面凸现，以实现近台杀伤促进销售是明智的 。 这是经诸多国际成功品牌共同验证的。 充满灵性的西澳天然原生地带，孕育出一粒粒金色新鲜的、形态(麦粒大)、片厚、色泽好的大燕麦 当年加工、烘培、切片、新鲜的营养配比、穿过艺术迷宫一般的管道和金属宫殿，带着激情，带着生活的期翼，来到世人的面前。 我们相信西麦燕麦是有生命的…… 运输、储存 全程 控制 麦片最好的状态 烘培、切片、杀菌、包装- 此后的工作都是对麦片的破坏。 保持原生的营养是非常重要的 这是刚出炉的、 香浓的、 新鲜的、 营养的、 能量的、 味道好极的、 令人温暖的…… 补充纤维、矿物质、维生素、预防心脑血管疾病、 物质层面优质的心智资源 ——理性的——公开的推理；包含…… 原料----澳洲产大燕麦 价格----敏感的双刃剑 包装----通过有品质感的设计改善 人气----口味/味道好、产品引力大，购买重复率高。 工艺----苛刻加工要求、合理的营养配比、保证营养度高、口感好、 西麦大燕麦是100％产自澳州西海岸，品质表现很好！ 六、西麦品牌整合思考 麦片 原料：（澳洲燕麦、外来的、高品质的） 口感：（香、黏稠度、滑、甜度适合） 营养：（营养丰富、均衡） 健康需求：补充纤维、矿物质、维生素、预防心脑血管疾病、能量持久。 理性 感性 亲情 关怀 欢乐 爱心 温暖 六、