华侨城-“波托菲诺”品牌整合传播战略.pptVIP

目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 目标消费群定位 [ 推 广 方 案 ] 推广方案 我们的现阶段推广工作 ——推出波托菲诺和天鹅堡 我们的推广进程安排 第一阶段：7月15日—— 9月14日 引销期 第二阶段：9月15日—— 9月30日 内部认购 第三阶段：10月12日——12月31日 开盘强销期 天鹅堡在推广中的问题 “天鹅堡” 与Portofino的意大利小镇风格不统一 如何解决 通过引销期软新闻炒做铺垫，以“目标消费群所追求的Portofino生活方式”做诉求方向，强力包装两块地块之间的景观街，将其有机的融为不可分割的一体。 ——通过现场包装和统一的传播形象，使“天鹅堡”成为Portofino小镇不可分割的部分。 推广方案 阶段性推广工作一（引销期） 第一步：售楼处与现场包装 精心打造波托菲诺景观街，将其设计为一条“意大利Portofino 风情街”供看房者与游客驻留，体验身在其中的感受。尽可能 的把人文的气质从细处表现出来，使来看楼的潜在消费者不断 体会我们的主题推广概念。 意大利Portofino风情街： 在波托菲诺风情街上，有咖啡馆、酒吧、书店、面包房、国外 工艺品商店、小剧院、微型音乐厅、古玩店等。 推广方案 阶段性推广工作一（引销期）