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;即时通讯营销：;IM的分类：;个人 IM;商务 IM;企业 IM;行业 IM;特点;优势;互动性强;;营销效率高; ;传播范围大;总结;IM带来的变化;;;;实战案例;QQ;经典案例; 随后借助了腾讯强大的QQ受众人群，通过即时通讯工具，一个星期之内，仅直接参与“QQ爱墙祝福刘翔”的人数就达到了两万人，页面浏览量超过37万。耐克的快速反应和悲情式广告，没有强烈的商业味道，符合人们对体育精神的追求和渴望，通过网络参与者的口口传播和直接表达，达到了“病毒”营销和二次传播的效果，超越了刘翔简单代言的价值。 ;分析;二、绝妙的悲情营销事实上，悲情比快乐往往更具感染力。 耐克运用反向思维给刘翔的形象加了分，取得了比他获得金牌还要大的品牌影响效应。此举不仅救了刘翔，更救了耐克自己。 同时耐克的举措向世人表明，原来体育营销也可以走???文关怀的温情路线。 ;